石燕湖生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求。外出旅游特別是綠色生態(tài)旅游活動(dòng)成為很多人的的選擇。同時(shí)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇,旅游營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),營(yíng)銷(xiāo)理論已經(jīng)廣泛應(yīng)用于指導(dǎo)旅游行業(yè)的發(fā)展。
　　 位于長(zhǎng)株潭三市交匯處的石燕湖生態(tài)旅游景區(qū),是國(guó)家旅游局首批評(píng)定的AAA級(jí)旅游景區(qū),景區(qū)內(nèi)擁有豐富的旅游資源,具有優(yōu)美的景色和生態(tài)環(huán)境。但目前景區(qū)內(nèi)許多旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的層次不高,營(yíng)銷(xiāo)手段和方法都不到

2、位。本文運(yùn)用基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)理論,首先對(duì)石燕湖的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其環(huán)境進(jìn)行SWOT分析,并在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用STP戰(zhàn)略理論對(duì)石燕湖進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位。然后根據(jù)4Ps理論從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)方面提出了相應(yīng)的旅游營(yíng)銷(xiāo)策略,最后從石燕湖的員工、管理人員、當(dāng)?shù)卣块T(mén)等方面提出了一些相關(guān)的建議。主要得到了如下結(jié)論:隨著長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的建設(shè),石燕湖迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。石燕湖目前存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在:品牌尚未樹(shù)立