風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)入新媒體企業(yè)的財(cái)務(wù)決策研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)啟了傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息生產(chǎn)、傳播和利用的新方式，并逐漸成為當(dāng)下的主流方式，對(duì)于現(xiàn)代人生活產(chǎn)生的深層次影響。新技術(shù)帶來(lái)大量媒體內(nèi)容資源的日益增長(zhǎng)，這些正改變著整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的前景。新媒體企業(yè)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，應(yīng)用新技術(shù)應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等產(chǎn)生出經(jīng)濟(jì)效益的媒介企業(yè)，目前這個(gè)行業(yè)在我國(guó)呈現(xiàn)出欣欣向榮的面貌和蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，孕育著巨大的投資價(jià)值。近年來(lái)，國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)紛紛涉足中國(guó)新媒體市場(chǎng)，不僅推動(dòng)了中國(guó)新媒體的商品化、

2、市場(chǎng)化的進(jìn)程，而且同時(shí)實(shí)現(xiàn)了風(fēng)險(xiǎn)資本家的自身發(fā)展與資本增值。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，由于新媒體企業(yè)不易獲得銀行貸款，新媒體企業(yè)初期的融資途徑主要是依賴(lài)于投資資本的加入。但是，由于新媒體的生存以公眾反應(yīng)為核心，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，新媒體企業(yè)本身具有較高的未來(lái)不確定性，新興行業(yè)市場(chǎng)里面也面臨許多新矛盾、新問(wèn)題，投資風(fēng)險(xiǎn)要高于其他一般的傳統(tǒng)行業(yè)。因此站在風(fēng)險(xiǎn)的視角下探討和研究投資新媒體的將會(huì)遇到的問(wèn)題并掌握其運(yùn)作規(guī)律已經(jīng)成為近年來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資者必須面對(duì)

3、的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
　　 本文在對(duì)投資決策進(jìn)行理論描述的同時(shí)，重在分析新媒體企業(yè)的投資可行性。論文旨在以風(fēng)險(xiǎn)投資者的角度出發(fā)，通過(guò)分析和研究新媒體現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題，應(yīng)用相關(guān)理論與方法，針對(duì)存在的問(wèn)題提出切實(shí)可行的解決對(duì)策，以作為日后風(fēng)險(xiǎn)投資者在進(jìn)行新媒體投資時(shí)一個(gè)借鑒和參考。在具體內(nèi)容上，首先，對(duì)新媒體的概念進(jìn)行一個(gè)定義，并介紹主要類(lèi)型。其次，分析新媒體存在現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，站在投資者的角度對(duì)資本進(jìn)入新媒體企業(yè)將會(huì)考慮到的各種問(wèn)題進(jìn)