風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作分析——以觸動(dòng)傳媒為例.pdf

1、新媒體，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)為基礎(chǔ)，以各類移動(dòng)電子設(shè)備為終端，向用戶提供信息咨詢、娛樂(lè)服務(wù)的分眾式、復(fù)合型的新的媒體形態(tài)。目前，新媒體以其民主自由的個(gè)性表達(dá)、豐富的傳播內(nèi)容、互動(dòng)的參與方式、快捷的傳播速度、移動(dòng)的傳播載體、廣泛的渠道覆蓋等優(yōu)勢(shì)逐漸在傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了越來(lái)越重要的位置，成為文化傳媒行業(yè)吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的主要領(lǐng)域。觸動(dòng)傳媒是一家集互動(dòng)廣告技術(shù)服務(wù)、體驗(yàn)營(yíng)銷服務(wù)和廣告數(shù)據(jù)調(diào)研服務(wù)為一體的新型傳媒公司

2、，是新媒體企業(yè)中的典型代表，它以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引了多家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞和投資，已成為世界上最大的車載媒體集團(tuán)。
　　 本文從風(fēng)險(xiǎn)投資和新媒體產(chǎn)業(yè)兩個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行研究，旨在解決風(fēng)險(xiǎn)投資在新媒體產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)作問(wèn)題，以促進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)資本和新媒體產(chǎn)業(yè)的共同增長(zhǎng)。首先采用定性與定量相結(jié)合的方法，分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、投資狀況、投資環(huán)境、投資價(jià)值和投資風(fēng)險(xiǎn)。可以看出，在政策支持、宏觀市場(chǎng)發(fā)展的背景下，對(duì)新媒體進(jìn)行投資既是提升文化價(jià)

3、值的有效途徑，又是傳媒企業(yè)發(fā)展的必然選擇，也是風(fēng)險(xiǎn)資本獲取收益的必然方向。但在對(duì)新媒體的投資中，也存在著政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等潛在投資風(fēng)險(xiǎn)。其次，本文采取個(gè)案研究分析的方法，結(jié)合觸動(dòng)傳媒公司吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的優(yōu)勢(shì)以及存在的投資風(fēng)險(xiǎn)，分析了風(fēng)險(xiǎn)投資介入新媒體產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目決策、管理培育、資本退出等運(yùn)作過(guò)程，最后為風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)提出了明確發(fā)展定位、關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展、注重商業(yè)模式、強(qiáng)調(diào)盈利模式、把握投資風(fēng)險(xiǎn)、制定退出機(jī)制等投資建