G汽車企業(yè)A產(chǎn)品市場(chǎng)定位研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，截止至2012年，中國(guó)擁有100萬(wàn)及以上人口的城市已經(jīng)超過100座，根據(jù)世界銀行的預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2020年成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告，中國(guó)將在年內(nèi)超越日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó);而在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的汽車行業(yè)，中國(guó)不僅是全球最大汽車消費(fèi)國(guó)，同時(shí)也是世界三大豪華汽車巨頭奧迪、寶馬的全球第一大市場(chǎng)以及奔馳的全球第三大市場(chǎng)?？v觀市場(chǎng)上的一線品牌和其它品牌的差距，不僅僅存在于銷售網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品力，核心則

2、是根本的品牌力之間的全面差距。眾多企業(yè)的失敗主因是“品牌定位不清晰”。如何做到品牌差異化和為目標(biāo)消費(fèi)群體量身定制，得以在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)并有效提升競(jìng)爭(zhēng)力，成為各大企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奪取激動(dòng)人心的機(jī)會(huì)同時(shí)，也必須面臨的巨大挑戰(zhàn)。
　　 識(shí)別和傳播品牌的獨(dú)特性、差異化和多元化價(jià)值，是高效市場(chǎng)定位的先決條件。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中采用正確的定位理論，不僅能將公司旗下產(chǎn)品的主要特征和優(yōu)勢(shì)很好地展示給其核心客戶群，確認(rèn)相關(guān)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，