基于結(jié)構(gòu)方程的品牌服裝購(gòu)買決策指標(biāo)體系及決策模型研究.pdf

1、隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的極大提高，消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)也越來(lái)越注重品牌。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在品牌建設(shè)方面落后于國(guó)外服裝企業(yè)，因此本文出于為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展提供借鑒，深入調(diào)查研究了消費(fèi)者購(gòu)買品牌服裝時(shí)所依賴的決策指標(biāo)以及各指標(biāo)的重要程度和相互關(guān)系。
　　 首先，本文基于消費(fèi)者購(gòu)買決策理論中的刺激因素、外在因素和內(nèi)在因素，眾多學(xué)者對(duì)各個(gè)因素的細(xì)分研究，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采訪以及對(duì)服裝行業(yè)營(yíng)銷人員和專家的咨詢，初步構(gòu)建了品牌服

2、裝購(gòu)買的決策指標(biāo)體系。其次，本文搜集和設(shè)計(jì)了各指標(biāo)的測(cè)量項(xiàng)，在后續(xù)研究中將分別作為模型的具體變量。接著，本研究訪問(wèn)調(diào)查了來(lái)自我國(guó)南北方697名服裝消費(fèi)者作為模型研究的數(shù)據(jù)來(lái)源。然后，本文使用EFA和CFA對(duì)模型測(cè)量項(xiàng)多次篩選，刪除了不適合的測(cè)量項(xiàng)，得到了擬合度較好的最終測(cè)量模型。最后，本文構(gòu)建并得出了服裝購(gòu)買的結(jié)構(gòu)方程模型并做了假設(shè)檢驗(yàn)。
　　 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)各個(gè)刺激因素對(duì)消費(fèi)者態(tài)度呈顯著正相關(guān)(γ均大于0.25)。而外在因素對(duì)消