中國(guó)中高端白酒的品牌傳播研究.pdf

1、中國(guó)白酒是世界四大蒸餾酒之一，白酒是中國(guó)常見(jiàn)的消費(fèi)品，中國(guó)有“無(wú)酒不成宴”之說(shuō)。酒的發(fā)展史是中國(guó)政治、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商業(yè)、歷史文化的縮影。
　　 白酒行業(yè)屬于高稅率產(chǎn)品，我國(guó)每個(gè)省份都有自己的酒類品牌，因此中國(guó)白酒可以分為地方性白酒和全國(guó)性白酒。近年來(lái)，中高端白酒所產(chǎn)生的利潤(rùn)越來(lái)越高，中高端白酒的品牌建設(shè)與傳播就越來(lái)越重要。
　　 本文在指出了中國(guó)中高端白酒進(jìn)行品牌傳播必要性的基礎(chǔ)上，梳理了中高端白酒品牌傳播之路并提出網(wǎng)絡(luò)環(huán)

2、境下品牌傳播的一些創(chuàng)新舉措。文章以國(guó)窖1573為案例具體分析中高端白酒品牌傳播的研究。
　　 本文提出現(xiàn)階段中國(guó)中高端白酒的品牌傳播主要有兩種策略：一是提高產(chǎn)品的文化附加值實(shí)現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值的傳播，二是在產(chǎn)品形象和企業(yè)形象方面進(jìn)行精心塑造。中國(guó)中高端白酒實(shí)現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值傳播的途徑主要體現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ブ校荷莩奁返钠放茢⑹路绞胶头?hào)傳播的策略。富有個(gè)性的產(chǎn)品形象和負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象的塑造有利于形成品牌之間的差異性，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。