山西杏花村汾酒集團(tuán)白酒中高端品牌包裝視覺要素設(shè)計(jì)研究.pdf

1、汾酒作為中國(guó)四大名酒之一,以其獨(dú)特的清香型口味,悠久的歷史文化在白酒市場(chǎng)中占有重要一席,但是它的中國(guó)白酒鼻祖的地位與在消費(fèi)者心中的形象不成正比。在商品和包裝同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品的包裝已不僅簡(jiǎn)單的是保護(hù)和美化商品的方式,對(duì)它的理解應(yīng)上升到對(duì)品牌的塑造上,包裝作為樹立汾酒集團(tuán)品牌形象、產(chǎn)品形象的組成部分,作為促銷的手段,有著不可忽視的重要作用。
　　 論文首先以包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素理論為依據(jù),從包裝視覺要素與企業(yè)形象系統(tǒng)和消費(fèi)心理學(xué)關(guān)

2、系的角度,來探討包裝設(shè)計(jì)的重要意義。汾酒集團(tuán)的歷史更迭,品牌發(fā)展,所臨困境,使其形成了獨(dú)特的汾酒酒文化、企業(yè)文化和品牌文化,這為包裝視覺要素設(shè)計(jì)提供了不可多得的資源。汾酒集團(tuán)的品牌定位、品牌認(rèn)知及品牌保護(hù)方面存在某些缺陷和失誤,造成了與消費(fèi)者目標(biāo)脫節(jié),這也是造成包裝設(shè)計(jì)定位混亂的主因。對(duì)汾酒在歷史的不同時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的各自發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理與歸納總結(jié),著重通過分析汾酒集團(tuán)中高端品牌包裝的視覺要素設(shè)計(jì),包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、色彩設(shè)

3、計(jì)、造型及材料設(shè)計(jì)、防偽設(shè)計(jì),歸納總結(jié)其高中端白酒包裝的設(shè)計(jì)有傳統(tǒng)韻味,比較有特點(diǎn),但也存在著形象混亂、視覺不統(tǒng)一和防偽不足的問題。分析對(duì)比國(guó)內(nèi)外白酒包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例來對(duì)汾酒包裝設(shè)計(jì)起到啟示或借鑒作用。針對(duì)以上研究,對(duì)汾酒包裝進(jìn)行重新定位并提出對(duì)包裝重構(gòu)的幾個(gè)方向,即符合當(dāng)今時(shí)代、國(guó)際包裝潮流的發(fā)展趨勢(shì);體現(xiàn)著汾酒文化特色的風(fēng)格;符合可持續(xù)發(fā)展觀的要求;符合新包裝的容器設(shè)計(jì)觀。在滿足這四點(diǎn)的基礎(chǔ)上,對(duì)汾酒、竹葉青進(jìn)行新包裝的開發(fā)實(shí)踐。