中國高端品牌信任要素研究.pdf

1、中國正在逐步成為世界奢侈品消費(fèi)大國，然而目前中國消費(fèi)的絕大部分奢侈品仍為舶來品。這主要是由于面臨激烈的市場競爭，中國本土的高端品牌并未能夠形成足夠的影響力。而企業(yè)想要在市場競爭中獲得勝利，贏得自己的一席之地，培養(yǎng)和提升消費(fèi)者的品牌信任至關(guān)重要。企業(yè)想要培育品牌信任，提升消費(fèi)者的品牌粘性，就應(yīng)當(dāng)了解中國奢侈品消費(fèi)市場以及消費(fèi)群體的特征，明確可能涉及的具體品牌信任影響因素，這就是本文所研究的問題。
　　本文通過對國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)文獻(xiàn)的進(jìn)

2、行閱讀整理，提煉出相關(guān)的可能影響因素，然后提出相應(yīng)的假設(shè)。采用實(shí)證研究的方法，以問卷發(fā)放的形式對300名受訪者進(jìn)行了調(diào)查，并將最終的結(jié)果通過 SPSS進(jìn)行信度檢驗(yàn)、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，對假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。
　　通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品品質(zhì)，品牌服務(wù)，品牌聲譽(yù)，公司形象，消費(fèi)者偏好，消費(fèi)者自我感知，消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)承受能力，促銷活動均對中國高端品牌的信任培育有著較為顯著的影響。其中促銷活動與品牌信任存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系，其余七個(gè)因素與之存