青島H電纜公司營銷策略研究.pdf

1、在競爭日益激烈的市場環(huán)境中,要做大市場就必須懂市場營銷,要做好市場營銷就離不開營銷策略。市場營銷是企業(yè)生存和發(fā)展的根本,現(xiàn)代企業(yè)必須建立市場營銷體系,依據(jù)市場客觀分析目標(biāo)市場,制定切實可行的營銷計劃和營銷策略。青島H電纜公司作為中國線纜行業(yè)中的一個大型企業(yè)，公司規(guī)模較大、產(chǎn)品種類齊全，尤其在高壓超高壓電纜市場占據(jù)著領(lǐng)先位置。但近年來其營銷業(yè)績卻不夠理想，個別地區(qū)甚至出現(xiàn)了下滑趨勢，特別是國際市場營銷一直處于絕對的劣勢地位。因此，根據(jù)實際

2、情況制定正確的市場營銷策略是擺在青島H電纜公司面前亟待解決的問題。
　　本文以市場營銷理論作指導(dǎo),采用定性與定量相結(jié)合、層層推進的分析方法,對青島H電纜公司所處的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和內(nèi)部條件進行了系統(tǒng)分析,并采用波特五力模型分析法對該公司的機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢進行了定量分析,指出其營銷體系的優(yōu)勢和不足。同時，本文對電線電纜產(chǎn)品的市場需求及行業(yè)競爭進行了詳細的調(diào)研和分析,指出未來的行業(yè)發(fā)展趨勢,產(chǎn)品技術(shù)、環(huán)保性能及國際市場開發(fā)的重