湛江城市品牌營銷策略的研究.pdf

1、針對目前國內(nèi)城市營銷、城市品牌營銷及推廣理論研究的匱乏，城市品牌建設(shè)及推廣實踐混亂的現(xiàn)狀，本文試圖通過立足本土城市對城市品牌建設(shè)和傳播推廣的理論與實踐進行一定的探討，運用理論分析與實證分析相結(jié)合、歸納法與演繹法相結(jié)合等的研究方法，參照國內(nèi)外相關(guān)的城市品牌營銷的相關(guān)理論，在總結(jié)了國內(nèi)城市品牌建設(shè)和推廣的現(xiàn)狀與問題的基礎(chǔ)上，基于顧客的視角，深入分析湛江城市品牌建設(shè)和推廣過程中存在的的問題，最終提出建設(shè)性的建議。
　　按照上述研究思路，

2、本文共有五章。第一章系統(tǒng)地對國內(nèi)外相關(guān)文獻的查閱，了解國內(nèi)外城市營銷的理論研究現(xiàn)狀，同時表明本文的研究目的和研究意義、研究所采取的思路。第二章是關(guān)于城市營銷的概念及相關(guān)理論，以此作為本研究的理論基礎(chǔ)。同時對我國城市營銷的發(fā)展進程及現(xiàn)狀提出分析，同時對國內(nèi)若干個相對成功的城市營銷案例進行分析，為湛江的城市品牌營銷與推廣提供實踐經(jīng)驗。第三章通過對湛江城市品牌塑造歷程的回顧和通過對450名內(nèi)部顧客和550名外部顧客進行湛江城市品牌形象的調(diào)查分