天津開(kāi)發(fā)區(qū)(泰達(dá))城市品牌塑造與營(yíng)銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。如果一個(gè)城市想要獲得很好的發(fā)展，不被時(shí)代淘汰，就必須勇于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)各種途徑和方式去贏得競(jìng)爭(zhēng)，而塑造響亮的城市品牌正是贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑之一。一個(gè)國(guó)際化的知名城市品牌可以為城市帶來(lái)更多的發(fā)展資源和機(jī)遇，可以提升城市的品味和形象，可以提高市民的自信心和自豪感，可以幫助城市在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
　　 泰達(dá)作為中國(guó)首批國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，作為一個(gè)以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為主的區(qū)域，

2、更是面臨著國(guó)內(nèi)外眾多同類區(qū)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。塑造響亮的泰達(dá)城市品牌是區(qū)域獲得更多關(guān)注和投資的重要環(huán)節(jié)。本文研究泰達(dá)城市品牌的塑造和營(yíng)銷策略，希望從理論到實(shí)踐為泰達(dá)城市品牌塑造提供一套可供借鑒的方案，以幫助區(qū)域更好地發(fā)展。
　　 論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外城市品牌研究理論和相關(guān)概念進(jìn)行了分析；然后剖析了首爾、大連兩個(gè)塑造城市品牌較為成功的國(guó)內(nèi)外城市案例；進(jìn)而對(duì)泰達(dá)城市品牌塑造的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題等進(jìn)行了分析；隨后提出了泰達(dá)城市品牌的定位、核心價(jià)值，