新媒體環(huán)境下農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播研究——以江蘇省徐州市為例.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展及這些技術(shù)在廣大群眾中的普及，各種各樣的信息隨著互聯(lián)網(wǎng)傳遞到社會(huì)的各個(gè)層次，包括邊遠(yuǎn)的農(nóng)村。當(dāng)前，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體——農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌傳播方式卻還在以傳統(tǒng)的傳播手段為主。在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，要促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的更好發(fā)展，提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力，就必須以創(chuàng)新合作的方式實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)，建立科學(xué)有效的農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌傳播策略系統(tǒng)，進(jìn)行合作社品牌的現(xiàn)代銷售與管理，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，降

2、低生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也需要簡(jiǎn)潔方便地推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”極大化地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
　　本文采取實(shí)證分析即問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法相結(jié)合的方式進(jìn)行研究，旨在通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代江蘇省徐州市農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌發(fā)展和它的傳播現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播遇到的難點(diǎn)，把握新媒體環(huán)境下品牌價(jià)值提升的新機(jī)遇，為改進(jìn)其品牌傳播方式提供有益的探索，并建立農(nóng)民專業(yè)合作社品牌傳播能力評(píng)估指標(biāo)體系，為合作社提供提高品牌傳播能

3、力的方向，為政府提供選擇優(yōu)秀合作社與重點(diǎn)扶持合作社依據(jù)。
　　本文主要分為四大部分，第一部分，介紹了合作社品牌發(fā)展的歷史沿革及新媒體對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社的影響。第二部分，以江蘇省徐州市農(nóng)民專業(yè)合作社為研究對(duì)象，實(shí)證分析了其品牌傳播的現(xiàn)狀。第三部分，建立了新媒體環(huán)境下合作社品牌傳播能力評(píng)估指標(biāo)體系，用定量的方法分析了對(duì)品牌傳播影響較大的因素。第四部分，針對(duì)定性和定量分析所得到的合作社品牌傳播存在問(wèn)題提出了相應(yīng)的策略，為今后的研究者研究、