農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育研究.pdf

1、21世紀(jì)品牌經(jīng)濟(jì)的到來,給農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。農(nóng)民專業(yè)合作社能否擁有知名品牌、強(qiáng)勢品牌,不僅直接關(guān)系到農(nóng)民專業(yè)合作社自身的發(fā)展,更關(guān)系到新農(nóng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),也關(guān)系到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。因此,研究農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌培育具有重要的現(xiàn)實意義。
　　 首先,在遷移生命周期理論構(gòu)建了農(nóng)民專業(yè)合作社的生命周期和合作社品牌生命周期的基礎(chǔ)上,以河北省河間市國欣農(nóng)研會為例,基于野

2、中郁次郎的SECI模型,分析了農(nóng)民專業(yè)合作社組織生命周期與品牌生命周期之間的互動關(guān)系。
　　 第二,借鑒企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理理論,詳細(xì)分析影響農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的因素--品牌意識、組織制度、產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷,并構(gòu)建了農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的理論模型--“新蜻蜓模型”。
　　 第三,分別從博弈論和信號傳遞理論角度探討農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的路徑,并構(gòu)建了農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的具體模式,包括品牌生成內(nèi)部支持體系、品牌生成

3、外部識別體系以及品牌生成外部支持體系。在農(nóng)民專業(yè)合作社品牌生成模式中,農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的主體；政府是農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的倡導(dǎo)者、支持者和指導(dǎo)者；農(nóng)業(yè)院校、科研院所是農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的智力保障；而廣告公司是農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育的軍師。
　　 第四,通過問卷調(diào)查法獲得河北省清河縣農(nóng)民專業(yè)合作社品牌發(fā)展現(xiàn)狀的一手資料,運(yùn)用多元統(tǒng)計回歸模型,找出對當(dāng)前農(nóng)民專業(yè)合作社績效有顯著影響的品牌培育因素。