我國農(nóng)民合作社品牌建設行為研究.pdf

1、在“品牌經(jīng)濟”的發(fā)展背景下，品牌競爭力成為了一個組織的核心競爭力，以資源、技術及知識支撐的組織創(chuàng)新能力很難被直接反映出來，通常需要借助于組織生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務來展現(xiàn)，品牌逐步成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和舒適服務的標志。品牌是市場上最為有效的顯示組織核心競爭力的產(chǎn)物，而農(nóng)民合作社的發(fā)展更是離不開品牌建設。產(chǎn)品、品種眾多，品牌、名牌稀缺是我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)實狀態(tài)。作為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的主體，近年來如雨后春筍般迅速發(fā)展起來的農(nóng)民合作社，也更多的是關注了品

2、種改良、種養(yǎng)科學等環(huán)節(jié)的工作，而對如何進一步提升產(chǎn)品的市場價值，創(chuàng)設屬于自己的品牌進而打造具有合作社烙印的名牌，還缺乏應有的重視。然而，就現(xiàn)階段來看，我國政府雖然已經(jīng)意識農(nóng)民合作社進行品牌建設的重要性，也有一部分農(nóng)民合作社逐步走上了品牌化建設的道路，但是相對而言數(shù)量還是很有限。本文立足品牌建設理論，充分借鑒企業(yè)等組織的品牌建設行為，從宏觀視野—闡述了品牌建設的價值和意義、市場對品牌不同程度的認同，從微觀視野—分析了品牌建設對合作社發(fā)展的

3、促進和提升兩個作用，結合實證分析，提出了強化合作社品牌建設的新思路和新對策，具有很強的現(xiàn)實指導意義。
　　本文站在全局的視角上對農(nóng)民合作社的品牌建設現(xiàn)狀進行了分析，運用實證的方法說明了合作社構建品牌的優(yōu)勢，并從合作社內(nèi)部條件、外部條件以及文化條件分析了品牌建設行為的具體影響因素，根據(jù)合作社的發(fā)展狀況有針對性的提出了一些品牌建設的建議，分析合作社進行品牌構建的具體措施。文章分為七個章節(jié)。第一章介紹了研究的背景、意義，國內(nèi)外已有的關于

4、農(nóng)民合作社等相關組織品牌牌建設狀況、本文的研究思路、方法和創(chuàng)新點。第二章介紹了我國農(nóng)民合作社的一些基本概念和理論，分析了合作社品牌建設行為的特點，旨在為下文分析提供一定的理論支撐。第三章則闡述了農(nóng)民合作社品牌建設的發(fā)展現(xiàn)狀。第四章對文章選取的91家樣本農(nóng)民合作社數(shù)據(jù)進行了區(qū)域分析和描述性統(tǒng)計。第五章分析了我國農(nóng)民合作社品牌建設行為對合作社發(fā)展狀況影響，分析得出已經(jīng)進行品牌建設行為的農(nóng)民合作社相比較尚未進行品牌建設行為的農(nóng)民合作社的經(jīng)營發(fā)