價(jià)值的回歸——后現(xiàn)代時(shí)期的品牌設(shè)計(jì)精神研究.pdf

1、本文所研究的后現(xiàn)代時(shí)期的品牌設(shè)計(jì)，不是要推行設(shè)計(jì)的后現(xiàn)代主義，而是研究推行后現(xiàn)代主義這個(gè)時(shí)期的品牌設(shè)計(jì)特征。后現(xiàn)代時(shí)期是個(gè)令人爭(zhēng)議的時(shí)期，物質(zhì)的大量供給滿足帶來人們精神的更高需求，文化的復(fù)雜環(huán)境給品牌文化帶來很多的困惑。在物質(zhì)豐厚與文化多元化的今天，品牌構(gòu)成了一種消費(fèi)文化，品牌的精神有其生存的意義與社會(huì)責(zé)任，它是品牌的靈魂。目前，品牌的研究多在物質(zhì)價(jià)值層面上，研究的是品牌的塑造帶來的企業(yè)效益，考慮到社會(huì)責(zé)任、文化追溯的比較少。在空前高漲

2、的精神渴求與生存意義上，消費(fèi)文化是社會(huì)的主要載體，它有著承載物質(zhì)與精神的橋梁作用，是絕大部分人的生活內(nèi)容，研究品牌的精神社會(huì)責(zé)任意義重大。當(dāng)今國際大品牌占領(lǐng)著國內(nèi)的大部分市場(chǎng)，其實(shí)也是國際的品牌文化在國內(nèi)的侵占。怎樣塑造自己的品牌精神?這一課題在當(dāng)今時(shí)期分外重要! 文章中價(jià)值的“回歸”指的是生命中一種理性的、精神狀態(tài)的“回歸”，回歸到一種簡(jiǎn)單的、質(zhì)樸的、注重人體本能的狀態(tài)，不要讓我們的高科技忘卻了我們最原始的生存需求，以至找不到