耐用品生產(chǎn)廠商定價若干問題研究.pdf

1、耐用品理論研究一直以來都是國際經(jīng)濟(jì)理論研究的熱點(diǎn)問題，并且耐用品一直以來都是統(tǒng)計(jì)年鑒中用來衡量居民生活質(zhì)量和國家現(xiàn)代化程度的重要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)之一。伴隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今耐用品市場中廠商間的競爭也顯得日趨激烈，耐用品生產(chǎn)廠商如何在市場競爭中立于不敗之地，就需要有貼近現(xiàn)實(shí)耐用品市場的理論研究對耐用品生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)和銷售決策進(jìn)行科學(xué)而行之有效的指導(dǎo)，從而提高耐用品生產(chǎn)廠商的科學(xué)決策水平。正是基于以上原因，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)

2、前耐用品市場中出現(xiàn)的前人研究中所鮮見的新問題，建立了耐用品生產(chǎn)廠商定價問題的若干模型，并通過現(xiàn)實(shí)市場狀況對模型中所得出的結(jié)論進(jìn)行分析，從而為耐用品生產(chǎn)廠商科學(xué)的市場決策提供具有現(xiàn)實(shí)意義的理論依據(jù)。
　　 首先，本文提出了耐用品市場是存在市場需求波動和廠商市場信息預(yù)測不確定的因素的，并且將市場需求波動和耐用品廠商掌握信息量等因素考慮到耐用品生產(chǎn)廠商的定價模型中，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)市場案例就市場需求波動和耐用品廠商掌握信息量對耐用品生產(chǎn)廠商

3、市場定價策略的影響等問題進(jìn)行深入的理論分析;其次，本文還將耐用品市場中的以舊換新現(xiàn)象引入到廠商對新、老兩款耐用品的定價模型中，并發(fā)現(xiàn)了不同價格組合的內(nèi)部關(guān)系對應(yīng)著不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，同時，利用老款產(chǎn)品在兩個階段的最優(yōu)銷售價格、老款產(chǎn)品在第二階段的最優(yōu)回收價格以及新款產(chǎn)品在第二階段的最優(yōu)銷售價格，為耐用品生產(chǎn)廠商的市場決策提供了量化的科學(xué)依據(jù);最后，重點(diǎn)研究了耐用品生產(chǎn)廠商同時生產(chǎn)易耗部件的情況下，易耗部件的存在對耐用品廠商兩期產(chǎn)量和價格

4、決策的影響。據(jù)此，論文主要做了以下研究工作:
　　 1.通過對國內(nèi)外已有的耐用品相關(guān)研究文獻(xiàn)全面系統(tǒng)的回顧與評述，提出了當(dāng)前耐用品四大主流研究方向中有待深入研究的定價等相關(guān)問題，從而闡述了本論文的基本研究內(nèi)容。
　　 2.建立了耐用品壟斷廠商多階段線性需求-價格模型，運(yùn)用動態(tài)規(guī)劃思想，針對耐用品市場需求量不確定及耐用品生產(chǎn)廠商市場信息預(yù)測不準(zhǔn)的問題展開探討。得到了在消費(fèi)者對耐用品價格的預(yù)期與耐用品生產(chǎn)廠商對市場的預(yù)期不一

5、致的情況下，耐用品需求量的波動及廠商掌握信息量的多少將對耐用品生產(chǎn)廠商的最優(yōu)定價具有影響等方面的結(jié)論。并根據(jù)現(xiàn)實(shí)市場狀況，對信息不對稱下的耐用品定價模型的經(jīng)濟(jì)含義給予分析，結(jié)果表明模型對耐用品生產(chǎn)廠商的市場決策具有理論指導(dǎo)意義。
　　 3.在市場需求及預(yù)測不確定下耐用品壟斷廠商多期定價研究的基礎(chǔ)上，建立了耐用品雙寡頭廠商兩階段線性需求-價格模型，針對耐用品雙寡頭市場需求量不確定及耐用品生產(chǎn)廠商市場信息預(yù)測不準(zhǔn)的問題展開探討。研究

6、的主要內(nèi)容包括:
　　 (1)耐用品雙寡頭廠商在市場需求預(yù)測情況下的兩期博弈最優(yōu)價格的確定；
　　 (2)耐用品雙寡頭廠商在市場需求趨勢預(yù)測相同情況下，市場需求波動對廠商最優(yōu)博弈定價的影響;
　　 (3)耐用品雙寡頭廠商在市場需求趨勢預(yù)測不一致情況下，市場需求波動對廠商最優(yōu)博弈定價的影響;
　　 (4)耐用品雙寡頭廠商市場需求趨勢預(yù)測一致情況下，廠商掌握市場信息量的多少對廠商最優(yōu)博弈定價的影響;
　

7、　 (5)耐用品雙寡頭廠商市場需求趨勢預(yù)測不一致情況下，廠商掌握市場信息量的多少對廠商最優(yōu)博弈定價的影響。
　　 4.以耐用品廠商回收舊的老款產(chǎn)品推出新款產(chǎn)品的市場現(xiàn)象為著眼點(diǎn)，對耐用品廠商的定價策略問題展開研究。研究中突出了消費(fèi)者對耐用品生產(chǎn)廠商市場策略的反應(yīng)，從而把消費(fèi)者的市場反應(yīng)作為耐用品廠商市場定價決策的依據(jù)。首先根據(jù)消費(fèi)者類型分布，從消費(fèi)者效用入手分析了當(dāng)存在廠商以舊換新情況下，新、老兩款耐用品的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，并發(fā)現(xiàn)

8、了不同的價格組合內(nèi)部關(guān)系會對應(yīng)著不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。然后針對不同的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)，運(yùn)用規(guī)劃理論研究了耐用品壟斷生產(chǎn)商新、老兩款耐用品的兩階段最優(yōu)定價問題，得到了系統(tǒng)最優(yōu)的定價組合，即老款產(chǎn)品在兩個階段的最優(yōu)銷售價格、舊的老款產(chǎn)品在第二階段的最優(yōu)回收價格以及在第二階段所推出的新款產(chǎn)品的最優(yōu)銷售價格。此外，在最優(yōu)定價組合的基礎(chǔ)上，對耐用品價格的相關(guān)特征以及耐用品在系統(tǒng)最優(yōu)條件下的性價比等指標(biāo)的特征進(jìn)行了討論，得到了對耐用品廠商進(jìn)行科學(xué)市場決策

9、有指導(dǎo)意義的結(jié)論。
　　 5.研究了耐用品生產(chǎn)廠商在同時生產(chǎn)易耗部件情況下的產(chǎn)量和價格決策等問題，研究中提出了易耗部件的概念，并基于Swan的市場結(jié)構(gòu)獨(dú)立性的假說(Swan，1970)，分別從租賃和銷售兩個市場角度，對耐用品生產(chǎn)廠商的產(chǎn)量和價格策略進(jìn)行研究，通過建立耐用品壟斷廠商兩期的關(guān)于耐用品和易耗部件的需求-價格模型，發(fā)現(xiàn)了耐用品生產(chǎn)廠商在面臨銷售的市場情況下，Swan的市場獨(dú)立化結(jié)論是不成立的。此外，耐用品壟斷廠商同時可以