生產(chǎn)成本變動(dòng)下考慮消費(fèi)者策略行為的廠商定價(jià)研究.pdf

1、產(chǎn)品技術(shù)的更新及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇促使商品在較短生命周期內(nèi)價(jià)格下降趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者也傾向于熟悉產(chǎn)品的價(jià)格路徑判斷合適的時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)，表現(xiàn)出“策略性”特征，為廠商帶來(lái)巨大損失，為了抑制消費(fèi)者策略性等待購(gòu)買(mǎi)，廠商往往傾向于給予一定的價(jià)格保證。而單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本不確定降低現(xiàn)象廣泛存在于生產(chǎn)銷售過(guò)程中，依據(jù)成本驅(qū)動(dòng)價(jià)格理論，廠商對(duì)于定價(jià)機(jī)制的選擇應(yīng)具備一定的靈活性。基于此矛盾點(diǎn)，研究了成本不確定下考慮策略消費(fèi)者的廠商定價(jià)機(jī)制選擇問(wèn)題具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。<

2、br>　　本文以現(xiàn)有與消費(fèi)者策略行為相關(guān)的定價(jià)研究為基礎(chǔ)，在確定市場(chǎng)需求背景下，通過(guò)建立單一壟斷廠商面向策略消費(fèi)者的單級(jí)供應(yīng)鏈兩周期定價(jià)模型，研究的內(nèi)容包括以下三方面:
　　(1)在短視性與策略性消費(fèi)者并存的市場(chǎng)，研究不考慮成本變動(dòng)時(shí)廠商在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下對(duì)于動(dòng)態(tài)定價(jià)、價(jià)格承諾與差價(jià)補(bǔ)償定價(jià)機(jī)制的選擇決策及各定價(jià)機(jī)制的適用條件，作為論文的基礎(chǔ)標(biāo)桿。研究證明了廠商可以通過(guò)價(jià)格承諾或差價(jià)補(bǔ)償機(jī)制來(lái)緩解消費(fèi)者的策略性等待行為，并驗(yàn)證了相關(guān)

3、的條件。
　　(2)將學(xué)習(xí)效應(yīng)及成本不確定性引入到同時(shí)考慮短視性與策略性消費(fèi)者的廠商定價(jià)模型中，對(duì)比不考慮成本變動(dòng)下的廠商定價(jià)機(jī)制決策，分析研究成本不確定性系數(shù)對(duì)廠商定價(jià)機(jī)制選擇的影響。研究證明了為匹配廠商成本變動(dòng)的不確定性，即使考慮到消費(fèi)者策略行為，廠商對(duì)于動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制、價(jià)格承諾機(jī)制或差價(jià)補(bǔ)償機(jī)制的選擇需要根據(jù)成本的不確定性來(lái)權(quán)衡，且動(dòng)態(tài)定價(jià)機(jī)制有可能成為最優(yōu)決策。
　　(3)將研究拓展至再制造單級(jí)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，分別建模求解