模因論視角下英文品牌名漢譯中音譯字的選擇與規(guī)范.pdf

1、隨著國際交流的加強(qiáng)，越來越多的外國品牌進(jìn)入到中國市場。品牌名是產(chǎn)品形象的代表，質(zhì)量的象征，因此，如何更好地翻譯外國品牌名，使之具有強(qiáng)大的市場潛力具有非常重要的意義。音譯作為一種譯音代義的翻譯方法，在外國品牌名的翻譯中逐漸成為主導(dǎo)。近年來，盡管學(xué)者們致力于音譯規(guī)范的研究，品牌名音譯用字不規(guī)范現(xiàn)象仍日益突出，規(guī)范英文品牌名音譯的研究已刻不容緩。
　　模因論（memetics)是一種基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新理論。它給音

2、譯研究帶來了新的啟示和視野，對于英文品牌名跨語言和文化的翻譯有重大意義。本文通過大量英語品牌名音譯的實(shí)踐探討，試圖運(yùn)用Helighen的模因選擇理論與模因選擇標(biāo)準(zhǔn)去揭示和描寫品牌名漢譯中音譯字的選擇與規(guī)范。
　　研究發(fā)現(xiàn)影響英文品牌名音譯規(guī)范的因素主要表現(xiàn)在漢字一詞多義、同音異形的特征以及英文品牌名獨(dú)特的文化內(nèi)涵上，而導(dǎo)致一詞多義、同音異形的主要原因在漢字標(biāo)音和選用合適的漢字兩個(gè)方面出現(xiàn)不規(guī)范現(xiàn)象。此外，漢字特點(diǎn)以及漢文化的獨(dú)特影