翻譯審美視角下的化妝品品牌名稱漢譯.pdf

1、品牌是將產(chǎn)品相互區(qū)分開來的符號(hào)或某種特性，也是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。如同人的名字賦予人某種獨(dú)特性一樣，品牌使得產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有唯一性。品牌與所代表的產(chǎn)品有著緊密的聯(lián)系。英語中“品牌”一詞源自古斯堪的納維亞語中“brandr”一詞，意為“打上烙印”，指的是在產(chǎn)品上打上識(shí)別的印記，用于識(shí)別制造者。給品牌賦予令人印象深刻的名稱有利于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷量，并為企業(yè)帶來大批潛在客戶。
　　現(xiàn)今社會(huì)，人們已經(jīng)越來越意識(shí)到品牌所帶來的巨大

2、能量和推動(dòng)力，以及由之而來的無窮商業(yè)利潤，人們對(duì)品牌的重視程度也越來越高。隨著國際貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，品牌名稱的翻譯也對(duì)產(chǎn)品在開拓海外市場(chǎng)的成功產(chǎn)生了重大的影響。
　　長(zhǎng)久以來，學(xué)術(shù)界對(duì)品牌名稱翻譯的研究從未間斷。但到目前為止，結(jié)合品牌名稱翻譯和翻譯審美所進(jìn)行的研究相當(dāng)有限。本論文基于許淵沖的翻譯審美理論，探討了翻譯審美和化妝品牌名稱漢譯的關(guān)系，以及翻譯審美對(duì)化妝品牌名稱漢譯所產(chǎn)生的影響。論文結(jié)合了許淵沖的聲美，形美，意美等理論深入地

3、探討了化妝品牌名稱漢譯在翻譯美學(xué)上的體現(xiàn)，以及翻譯審美對(duì)化妝品牌名稱漢譯產(chǎn)生的影響。在化妝品牌名稱翻譯中完美地注入翻譯審美的理念，能有助于提高品牌名稱在音、形、意等方面的美感，從而幫助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。論文通過對(duì)來自網(wǎng)站、化妝品雜志和市場(chǎng)等渠道的化妝品牌名稱漢譯進(jìn)行分析，證明了翻譯審美理念的采用對(duì)提高化妝品牌名稱的漢譯起到了顯著效果。此外，論文中還探討了應(yīng)該使用怎樣的化妝品品牌名稱漢譯方法與策略以達(dá)到其審美效果，其中涉及到了音譯