論英文商標(biāo)漢譯中的文化語(yǔ)境動(dòng)態(tài)順應(yīng).pdf

1、商標(biāo)是架設(shè)在商品與消費(fèi)者之間的一座橋梁,是企業(yè)宣傳和推銷產(chǎn)品的手段,也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或購(gòu)買商品的向?qū)АＴ趨⑴c國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到好的商標(biāo)及其恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯對(duì)刺激消費(fèi)和開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)的重要性。因此，探究品牌名稱及其翻譯是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　在中國(guó)翻譯界，商標(biāo)翻譯是一個(gè)曾經(jīng)被忽視的問(wèn)題，直到1994年左右在這一領(lǐng)域才開(kāi)始了真正意義上的研究。概括起來(lái)，中國(guó)目前在這一領(lǐng)域的研究有以下不足:大多數(shù)研究建立在譯例的描述而非

2、科學(xué)理論之上，只是廣泛地從文化層面入手，但不太注意運(yùn)用當(dāng)前的語(yǔ)言學(xué)理論成果進(jìn)行深入研究。
　　文章以 Verschueren的順應(yīng)論為理論框架，著重探討文化順應(yīng)對(duì)商標(biāo)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)和翻譯研究的影響。本文重點(diǎn)研究了文章的理論框架“順應(yīng)論”，并指出商標(biāo)的翻譯是一個(gè)順應(yīng)的過(guò)程。首先，本文回顧了該領(lǐng)域的研究成果并扼要地介紹了相關(guān)的研究?jī)?nèi)容和目標(biāo)以及結(jié)構(gòu)框架。第二，從討論商標(biāo)這個(gè)概念入手，闡述了商標(biāo)翻譯的重要性以及常用的翻譯方法。第三，語(yǔ)言、文

3、化和翻譯三者的關(guān)系是本文的出發(fā)點(diǎn)，這一思路是源于將功能對(duì)等作為衡量商標(biāo)譯名是否成功的有效公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，而順應(yīng)論則成為本文將商標(biāo)翻譯理解成是不斷對(duì)各種因素，尤其是社會(huì)文化因素作出順應(yīng)的過(guò)程的方法論。第四，文章還討論了商標(biāo)翻譯中文化因素的順應(yīng)作用及其重要性，進(jìn)而對(duì)譯者的語(yǔ)言選擇，根據(jù)不同的文化因素作出恰當(dāng)?shù)捻槕?yīng)進(jìn)行了深入的探討，同時(shí)強(qiáng)調(diào)指出商標(biāo)翻譯中的文化順應(yīng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。
　　通過(guò)以上分析，本文得出結(jié)論:翻譯中詞義的恰當(dāng)選擇必須動(dòng)態(tài)地