建行W分行理財(cái)產(chǎn)品微信平臺營銷策略研究.pdf

1、2011年騰訊公司推出了微信，之后又推出了公眾平臺服務(wù)，智能手機(jī)的普及使微信用戶的日益增多，微信已經(jīng)成為中國應(yīng)用最廣泛的手機(jī)軟件。微信營銷功能逐漸強(qiáng)大，微信在各個(gè)領(lǐng)域的作用不斷增強(qiáng)，其在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也為企業(yè)的營銷模式帶來新的思路。與此同時(shí)，隨著生活水平的提高、居民財(cái)富增多，人們理財(cái)?shù)囊庾R逐漸增強(qiáng)。作為地區(qū)的翹楚，建行W分行在理財(cái)產(chǎn)品服務(wù)競爭激烈的今天，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)、充分利用微信平臺的優(yōu)勢，為客戶提供既具互動(dòng)性、又具精準(zhǔn)性的理

2、財(cái)產(chǎn)品服務(wù)，為銀行理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展灌注新的活力。
　　本文以銀行理財(cái)微信平臺營銷為研究對象，從多角度分析銀行營銷的現(xiàn)狀和問題，提出注重互動(dòng)性，個(gè)性化的微信平臺營銷策略，讓微信平臺能夠在網(wǎng)絡(luò)文化興起背景下為建行 W分行理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更多的思路和手段。文章主要分析了微信平臺的相關(guān)功能及特點(diǎn)，結(jié)合建行W分行理財(cái)產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀、利用SWOT等分析方法，對建行W分行理財(cái)產(chǎn)品微信平臺營銷的內(nèi)部條件與外部環(huán)境進(jìn)行了分析，以市場營銷4C、4P等