中行甘肅分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在蘭州市經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，城鎮(zhèn)居民收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民對(duì)于資金升值需求不斷提高的背景下，個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)獲得了發(fā)展。目前，由于各商業(yè)銀行紛紛推出各種理財(cái)產(chǎn)品，希望能夠占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，加之互聯(lián)網(wǎng)第三方理財(cái)平臺(tái)的加入，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。面對(duì)這樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，非常核心的問題就是營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)和實(shí)施。
　　就目前中行甘肅分行的個(gè)人理財(cái)存在的各種問題，本文需要對(duì)其個(gè)人理財(cái)營(yíng)銷策略的環(huán)境、適合什么樣的營(yíng)銷策略做出研究。論文的研究?jī)?nèi)容共分為六

2、個(gè)部分，前兩個(gè)部分為緒論和理論部分；第三部分為中行甘肅分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題分析，這是本文的提出問題部分，重點(diǎn)總結(jié)了當(dāng)前營(yíng)銷中存在的問題；第四部分為中行甘肅分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境分析，該部分從宏觀環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境層面進(jìn)行了分析；第五部分為解決問題部分，提出了中行甘肅分行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的設(shè)計(jì)及保障內(nèi)容；最后一部分為結(jié)論與展望。
　　目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷的研究有很多，但很少是以蘭州市商業(yè)銀行為研究對(duì)象