中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行NH分行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，各大銀行的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，而銀行業(yè)務(wù)中的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)因具有風(fēng)險(xiǎn)低、收益穩(wěn)定以及面向客戶群體廣泛的優(yōu)勢(shì)成為各大銀行競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。并且近年來(lái)我國(guó)城鄉(xiāng)居民的儲(chǔ)蓄率持逐年上升的狀態(tài)，居民的理財(cái)意識(shí)逐步增強(qiáng)，在銀行儲(chǔ)蓄利率逐步降低的情況下，理財(cái)產(chǎn)品的需求就被逐步放大了。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行和主流銀行，必須在理財(cái)業(yè)務(wù)方面進(jìn)行不斷的探索，采取合理的營(yíng)銷策略，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷推動(dòng)農(nóng)行理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
　　本文的研究目的在于對(duì)中國(guó)

2、農(nóng)業(yè)銀行NH分行（以下簡(jiǎn)稱NH農(nóng)行）理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行全面的分析，針對(duì)其在營(yíng)銷中面臨的問(wèn)題與困境提出具體可行的解決方案，對(duì)其不合理的營(yíng)銷策略進(jìn)行改善，以應(yīng)對(duì)該行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，從而使得NH農(nóng)行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷在市場(chǎng)上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　本文以NH農(nóng)行為主體，分析其理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，首先針對(duì)NH農(nóng)行的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及技術(shù)環(huán)境分析，其次針對(duì)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，再次針對(duì)NH農(nóng)行進(jìn)行SWOT分析，明確企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)劣勢(shì)以