早教服務(wù)品牌資產(chǎn)投資分析與案例研究.pdf

1、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈、社會(huì)就業(yè)壓力的不斷增大，家庭收入的增長(zhǎng)、家長(zhǎng)對(duì)幼兒科學(xué)教育意識(shí)的覺醒、現(xiàn)有保育和教育機(jī)構(gòu)的空白，每一根屬于這個(gè)時(shí)代的纖維交織成了一個(gè)“旭日東升”的早期教育市場(chǎng)。讓更多的家庭受益于早期教育研究成果精華；讓更多的寶寶接受科學(xué)、系統(tǒng)地早期教育知識(shí)和訓(xùn)練，是所有早期教育工作者沉甸甸的責(zé)任和使命。根據(jù)《品牌信用評(píng)級(jí)實(shí)施細(xì)則》，我們對(duì)我國(guó)早教服務(wù)行業(yè)50個(gè)知名度較高的品牌進(jìn)行了商標(biāo)品牌信用評(píng)級(jí)。本文根據(jù)評(píng)級(jí)所得的數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)早教服務(wù)

2、行業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果表明我國(guó)早教服務(wù)行業(yè)品牌建設(shè)總體水平急需提高，存在的普遍性問題是品牌建設(shè)的崗位不明確、品類需求不敏感和注冊(cè)商標(biāo)單義性不強(qiáng)。另外，信用等級(jí)不同的品牌存在的主要問題有所不同。本文通過對(duì)《品牌信用評(píng)級(jí)實(shí)施細(xì)則》中各項(xiàng)指標(biāo)詳細(xì)解析，指出了企業(yè)在各項(xiàng)指標(biāo)上存在的問題并提出解決辦法供企業(yè)參考。
　　 據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)大陸0-3歲的幼兒共計(jì)7000萬，其中城市0-3歲的幼兒

3、數(shù)量為1090萬。以深圳市為例，月收入在2000元以上的家庭孩子月消費(fèi)額為552元，月收入達(dá)到5000元以上的家庭孩子月消費(fèi)額為1165元。如果每個(gè)孩子月消費(fèi)額的30％用于教育消費(fèi)，最低的消費(fèi)則為每月150元。早期教育市場(chǎng)正在成為教育產(chǎn)業(yè)中一塊最具潛力和前景廣闊的天地。這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模應(yīng)該在20億到100億之間，而且將維持一種成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。我國(guó)早教服務(wù)行業(yè)長(zhǎng)期重宣傳而不重品牌的行為成為制約中國(guó)早教服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要“瓶頸”?，F(xiàn)在活躍在

4、中國(guó)市場(chǎng)上的早教企業(yè)中，國(guó)外品牌占據(jù)了很大比例。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管目前我國(guó)早教企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分以中低端為主，產(chǎn)品層次偏低，并沒有形成良好的規(guī)模效應(yīng)。對(duì)中國(guó)早教產(chǎn)業(yè)而言，通往成熟之路還很長(zhǎng)。未來早教產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會(huì)更加關(guān)注行業(yè)人才的培養(yǎng)儲(chǔ)備，使早教產(chǎn)業(yè)發(fā)展免受人才瓶頸的制約，政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)在早教產(chǎn)業(yè)內(nèi)開展產(chǎn)業(yè)人才專項(xiàng)培訓(xùn)、引進(jìn)海外行業(yè)專家等項(xiàng)目；會(huì)關(guān)注行業(yè)管理規(guī)范的制定完善，早教產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，構(gòu)建相關(guān)的法律監(jiān)管體系，并逐步改變