奔馳乘用車實施本土化生產(chǎn)戰(zhàn)略對其品牌資產(chǎn)的影響的研究.pdf

1、本文首先介紹了奔馳乘用車品牌的基本情況，包括對品牌歷史和品牌形象、目前所處的品牌生命周期的階段的介紹，并隨之引出在品牌成熟階段被廣泛采用的本土化戰(zhàn)略。然后分析了奔馳乘用車在中國實施的本土化生產(chǎn)戰(zhàn)略的基本情況，包括本土化生產(chǎn)的歷史、現(xiàn)階段本土化狀況以及主要競爭對手的本土化狀況。接著基于問卷調(diào)查的方式就其本土化生產(chǎn)戰(zhàn)略對其品牌資產(chǎn)可能產(chǎn)生的影響展開調(diào)研分析，包括調(diào)研目的和方法、調(diào)查可靠性分析和調(diào)研結(jié)果分析。該調(diào)研分析部分主要基于凱勒的品牌資

2、產(chǎn)評估模型，從品牌聯(lián)想的類型、贊譽度、強度和獨特性四個維度出發(fā)，提出問題并基于調(diào)查問卷結(jié)果分析問題，最后歸納結(jié)論、提出管理建議、并指出不足之處和未來研究方向。
　　本文主要的結(jié)論包括：
　?。?）奔馳乘用車的本土化生產(chǎn)戰(zhàn)略對其品牌資產(chǎn)會產(chǎn)生負面影響。
　?。?）消費者購買進口奔馳乘用車的意愿高于購買在中國本土化生產(chǎn)的奔馳乘用車。
　?。?）消費者購買發(fā)動機進口的奔馳乘用車的意愿高于整車在中國本土化生產(chǎn)的奔馳乘用車