韓劇的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及其對(duì)我國(guó)的啟示.pdf

1、從20世紀(jì)90年代開(kāi)始,以韓國(guó)電視劇(簡(jiǎn)稱(chēng)韓劇)為代表的“韓流”逐漸席卷全球。在一定意義上來(lái)說(shuō),韓劇的成功,不是某一部電視劇的成功,而是國(guó)家打造文化品牌的成功,是文化產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功。因此,對(duì)韓劇的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析,對(duì)培育我國(guó)電視劇的國(guó)產(chǎn)品牌具有重要的理論價(jià)值與實(shí)際意義。本論文選取韓國(guó)電視劇作為研究對(duì)象,結(jié)合品牌學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的知識(shí),對(duì)韓劇的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了重點(diǎn)分析,并從實(shí)證角度,結(jié)合我國(guó)國(guó)情,提出了一套以塑造品牌為側(cè)重點(diǎn)與導(dǎo)向的電

2、視劇品牌營(yíng)銷(xiāo)方法。
　　全文共分為六個(gè)部分。第一部分為緒論,主要介紹選題背景、研究現(xiàn)狀、文章架構(gòu)、研究目的及意義等。第二部分剖析了韓劇“熱”現(xiàn)象及韓劇的品牌現(xiàn)狀。第三部分探討韓劇的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略,從“定位明確”、“產(chǎn)品至上”、“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”、“促銷(xiāo)與分銷(xiāo)”、“市場(chǎng)攻略”五個(gè)方面展開(kāi)具體分析。第四部分是中韓電視劇的品牌營(yíng)銷(xiāo)比較分析,對(duì)比了兩國(guó)電視劇在“產(chǎn)業(yè)政策”、“創(chuàng)作定位”、“制作特色”、“產(chǎn)播模式”、“營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行”等五個(gè)方面的差異。第