伊利公司乳制品營銷策略及其啟示.pdf

1、學(xué)校代碼 1 0 1 3 5論文分類號：學(xué) 號：2 0 0 7 4 0 0 3 0 0 8研究生類別： 全日制幽喜之左尹貉犬學(xué)碩士學(xué)位論文伊利公司乳制品營銷策略及其啟示T h e S t u d y o f D a i r y P r o d u c t s M a r k e t i n g P o l i c yi nY i L iG r o u p學(xué)科門類：一級學(xué)科：學(xué)科、專業(yè)：研究方向：申請人姓名：指導(dǎo)教師姓名：法 學(xué)馬克思主義

2、理論馬克思主義基本原理馬克思主義與中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)研究包文黨格日樂其其格二。一一年五月三十日中文摘要內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是目前中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的乳業(yè)領(lǐng)軍者，也是唯一一家同時符合奧運(yùn)及世博標(biāo)準(zhǔn)、先后為奧運(yùn)會及世博會提供乳制品的中國企業(yè)。是國家經(jīng)貿(mào)委評定的全國5 2 0 家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國家八部委確定的全國1 5 1 家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。伊利通過自身的努力，以良好的品牌形象贏得了市場，贏得了消費(fèi)者，成為了乳品行業(yè)中的領(lǐng)

3、軍企業(yè)。伊利之所以取得了令人矚目的成就是與其成功的營銷策略是密不可分的。它成功的根本動力是什么? 現(xiàn)階段的營銷策略究竟是怎樣的? 是否有效? 帶給我們的啟示是什么? 本文在對伊N - 孚L , 業(yè)營銷宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境充分分析的基礎(chǔ)上，通過分析伊利乳業(yè)過去幾年來所采用的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等市場營銷策略，總結(jié)出了帶給我們的啟示。相信會對國內(nèi)其它乳品企業(yè)提供一些借鑒。本文希望通過對伊利乳制品營銷策略的研究，能夠?yàn)橐晾橹破返陌l(fā)展提供點(diǎn)意