營銷組合理論演變的動因分析及其對我國企業(yè)營銷實踐的啟示.pdf

1、在40多年的歷史發(fā)展中,直接指導(dǎo)企業(yè)實踐操作的營銷組合理論層出不窮,4Ps、6Ps、10Ps、7Ps、4Cs、4Rs活躍于學(xué)術(shù)界與實業(yè)界.在這場Ps、Cs、Rs的爭鳴中,出現(xiàn)了許多比較性、否定性的說法.由于營銷組合理論是營銷理論的中心,也是最具現(xiàn)實指導(dǎo)意義的成分,因而對其理解的混亂不利于營銷基礎(chǔ)理論的發(fā)展,也使許多企業(yè)在實踐中感到無所適從.對營銷組合理論如要有一個全面正確的理解,就應(yīng)了解40多年發(fā)展中,營銷組合理論在哪些方面發(fā)生了變化?

2、它按照什么邏輯主線而演變?推動營銷組合理論演變的最終動因是什么?動因分析對營銷理論與實踐建設(shè)有什么啟示?該文的大體思路首先按時間順序?qū)Ω鞣N營銷組合理論進(jìn)行評述,并在此基礎(chǔ)上,結(jié)合營銷交易方式由個別交易方式向網(wǎng)絡(luò)交易方式的轉(zhuǎn)變,推斷出營銷組合理論演變的內(nèi)在邏輯是營銷理念由注重短期交易關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅亻L期交易關(guān)系.然后進(jìn)一步分析推動營銷組合理論演變的決定力量,即分析營銷組合理論演變的兩個動因.最后,結(jié)合營銷組合理論動因分析的結(jié)論,在簡單回顧中