整合營銷傳播技術(shù)的理論方法及其在我國企業(yè)的實施研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文先給出了整合營銷傳播技術(shù)的詳細(xì)定義,分析了這項技術(shù)提出的理論依據(jù),并介紹了國外企業(yè)實施這項技術(shù)的效果;然后借助于敘述生動案例、詳實的數(shù)據(jù)和各種圖表,對整合營銷傳播技術(shù)的理論和方法——目標(biāo)和過程設(shè)計進(jìn)行了分析和論證;最后以勝利生物技術(shù)開發(fā)公司為例,給出了中國企業(yè)開展整合營銷傳播的答案.這個答案有助于企業(yè)與其利益關(guān)系者發(fā)展品牌關(guān)系.它是一種概念,也是一個溝通互動的過程,它不僅說明了如何塑造品牌,而且還說明了如何維護(hù)和強(qiáng)化品牌關(guān)系的永久價

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