中國(guó)影視產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究——對(duì)韓劇中國(guó)效應(yīng)的思考

1、 分 類 號(hào)：F279.23 單位代碼： 單位代碼：10190 研究生學(xué)號(hào)： 研究生學(xué)號(hào)：201409020 密 級(jí)： 無(wú) 碩 士 學(xué) 位 論 文 中國(guó)影視產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究 ——對(duì)韓劇中國(guó)效應(yīng)的思考 Research on Film and Television Product Markrting Strategy ——Thinking of Korean Dramas’Effect

2、in China 研 究 生 姓 名 研 究 生 姓 名 ： 常 璇 專 業(yè)： 管理 管理科學(xué)與工程 科學(xué)與工程 指導(dǎo)教師 指導(dǎo)教師及職稱 及職稱： 陳守則 陳守則（教授 教授） 培 養(yǎng) 單 位： 長(zhǎng)春 長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 工業(yè)大學(xué) 201 2017 年 06 06 月 研 究 生 學(xué) 位

3、 論 文 摘 要 中國(guó)影視步入產(chǎn)業(yè)化以來(lái)， 影視品牌取得了很大的發(fā)展， 影視產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)銷意識(shí)開(kāi)始形成并逐步完善，并取得了一定的發(fā)展成就，然而不可否認(rèn)的是，我國(guó)影視品牌營(yíng)銷仍存在不少問(wèn)題。所以，為了促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，要對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷理念進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。 本論文的邏輯起點(diǎn)是我國(guó)影視品牌營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì) 4P、4C、4R 及 4V市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行比較分析， 以 4V 整合營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)， 創(chuàng)新提出影視品牌營(yíng)銷 4V模型

4、，并以韓國(guó)電視劇作為他山之石，通過(guò)對(duì)韓劇中國(guó)效應(yīng)的思考，探究其成功營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，最后結(jié)合韓劇的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出了以 4V 營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)的中國(guó)影視產(chǎn)品營(yíng)銷策略。 本研究認(rèn)為，“4V 營(yíng)銷策略”包括差異化、功能彈性化、附加價(jià)值化和共鳴，可以為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)新的發(fā)展思路和方向。 差異化營(yíng)銷是為了打造差異化企業(yè)形象，將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。功能彈性化營(yíng)銷，要將藝術(shù)和影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)調(diào)采取多元化的營(yíng)銷模式，打造新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，各