歐蒙（中國）體外診斷產(chǎn)品在中國的市場營銷策略研究.pdf

1、本文以歐蒙醫(yī)學診斷（中國）有限公司為研究對象，對該公司所在的體外診斷行業(yè)進行了分析，并對該公司的營銷策略進行了研究。本文介紹了在經(jīng)濟、人口、國家政策等多重因素下，中國體外診斷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢。并從醫(yī)療行業(yè)的改革和市場發(fā)展前景等方面，詳細研究了中國的體外診斷市場。
　　歐蒙（中國）是一家來自于德國的醫(yī)療診斷公司，其所提供的醫(yī)療診斷檢測服務(wù)及其試劑、儀器等產(chǎn)品都屬于體外診斷行業(yè)的一部分。公司的拳頭產(chǎn)品——免疫診斷，也是全球體

2、外診斷市場中發(fā)展最為迅速，市場占有率最高的一個市場。本文主要介紹了歐蒙（中國）的產(chǎn)品，客戶情況，市場分布，銷售現(xiàn)狀以及在中國的發(fā)展歷程，及其現(xiàn)在遇到的發(fā)展問題等，對其在中國的營銷策略進行了初步的研究。
　　首先，對公司進行了環(huán)境分析，并利用STP模型，進行了市場細分、市場選擇和市場定位，研究歐蒙（中國）的營銷現(xiàn)狀以及對應(yīng)的問題，并融合產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面提出了具體的改進建議。最后，結(jié)合以上營銷策略，制定了相應(yīng)的傳播策略和