面向異質(zhì)消費(fèi)者的寡頭零售企業(yè)信息產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià).pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化及科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息產(chǎn)品企業(yè)為爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，逐漸選擇零售的銷(xiāo)售方式。且逐漸將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到附加服務(wù)供給方面，提供同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)通過(guò)提供不同質(zhì)量水平的附加服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。在信息產(chǎn)品與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，信息產(chǎn)品及附加服務(wù)的定價(jià)策略日漸成為信息產(chǎn)品零售商關(guān)心的首要問(wèn)題。而以往研究多集中于單一信息產(chǎn)品的定價(jià)策略，沒(méi)有統(tǒng)一考慮產(chǎn)品的后續(xù)服務(wù)，且假設(shè)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度相同。
　　本文基于異質(zhì)消費(fèi)者和雙寡頭壟斷零售企

2、業(yè)，針對(duì)基礎(chǔ)信息產(chǎn)品和附加服務(wù)的銷(xiāo)售策略選擇及最優(yōu)定價(jià)問(wèn)題進(jìn)行了分析，建立寡頭企業(yè)的捆綁銷(xiāo)售和分別銷(xiāo)售策略的博弈模型，使得企業(yè)通過(guò)四種局勢(shì)下的策略選擇實(shí)現(xiàn)收益最大化的銷(xiāo)售策略。同時(shí)，將差異化網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度系數(shù)引入Hotelling模型，計(jì)算企業(yè)的需求函數(shù)和收益函數(shù)，并采用兩階段靜態(tài)博弈分析兩家企業(yè)的定價(jià)策略和競(jìng)爭(zhēng)行為。通過(guò)模型求解，得到四種局勢(shì)下兩家企業(yè)的最優(yōu)定價(jià)解析解。通過(guò)數(shù)值模擬分析了潛在消費(fèi)者的構(gòu)成比例及市場(chǎng)規(guī)模對(duì)企業(yè)定價(jià)、市場(chǎng)占