基于消費(fèi)者視角的越南摩托車市場(chǎng)品牌資產(chǎn)影響因素及營(yíng)銷策略研究-來(lái)自海防市的數(shù)據(jù).pdf

1、越南的生產(chǎn)加工摩托車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展中,車輛不斷地增長(zhǎng)數(shù)量和種類。但是,各種品牌能銷售好的大多數(shù)來(lái)自外資企業(yè),而越南企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域卻沒有能力提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。此問題由很多原因組成而其中一個(gè)原因正是因?yàn)樵侥掀髽I(yè)沒有把握品牌資產(chǎn)的作用以及品牌的成分或者是怎么測(cè)量這些成分。
　　 品牌資產(chǎn)有很重要的作用在建立和發(fā)展品牌。一個(gè)成功的品牌依賴著的評(píng)價(jià)以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。因此為了研究以及測(cè)量品牌資產(chǎn)構(gòu)建的要素必須要集中研究消費(fèi)者的行為。這

2、已經(jīng)有發(fā)展國(guó)家的研究者從90年代開始研究?？墒窃谠侥蠈?duì)此問題依然沒有深?yuàn)W得去研究,而且在研究科學(xué)行為時(shí)使用不先進(jìn)的測(cè)量方法,所以在測(cè)量品牌資產(chǎn)和品牌形象還在開始的水平。
　　 那么,我們?nèi)绾螠y(cè)量品牌資產(chǎn)的成分在越南摩托車市場(chǎng)?研究品牌的成分將有何幫助越南的企業(yè)在建立自己的品牌?并且如何建立一個(gè)好的越南摩托車品牌?在這種情況下此題目是“基于消費(fèi)者視角的越南摩托車市場(chǎng)品牌資產(chǎn)影響因素及營(yíng)銷策略研究:來(lái)自海防市的數(shù)據(jù)”對(duì)生產(chǎn)以及加工摩