山東摩托車市場狀況及嘉陵營銷對策研究.pdf

1、 重慶大學碩士學位論文 山東摩托車市場狀況及嘉陵營銷對策研究 碩士研究生：羅修奎 指 導 教 師：高 波 博士 學科、專業(yè)：工商管理 重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院 二 OO 七年十月摘 要 嘉陵是我國摩托車行業(yè)影響力非常強的知名品牌，產(chǎn)品銷量多年來穩(wěn)居行業(yè)前三甲，但 2000 年以來在山東市場卻出現(xiàn)連年下滑態(tài)勢。為扭轉(zhuǎn)嘉陵在山東市場的不利局面，同時為嘉陵在其它區(qū)域市場運作提供借鑒，必須客觀分析山東摩托車市場現(xiàn)狀，擬訂適合嘉陵企業(yè)

2、的營銷對策。 本文首先簡要闡述了本項研究涉及的主要營銷理論，包括環(huán)境分析理論、營銷調(diào)研方法、營銷組合理論等；接著對山東摩托車市場的概況進行了簡要敘述，并總結(jié)了嘉陵在山東市場面臨的主要問題；然后從外部環(huán)境（包括宏觀和微觀兩個層面）和嘉陵自身情況兩個角度進行了深入分析，明確了外部環(huán)境帶來的機遇和威脅，認清了嘉陵在山東市場的營銷癥結(jié)和自身優(yōu)劣勢，為解決嘉陵山東市場問題、制定有效的營銷運作策略提供了充分依據(jù)；最后根據(jù)分析提出了解決嘉陵山東問題，