基于競爭情報理念的嘉陵摩托車南陽區(qū)域終端營銷研究.pdf

1、基于競爭情報理念的嘉陵摩托車南陽區(qū)域終端營銷研究重慶大學碩士學位論文學生姓名:鄧小軍指導教師:司有和教授專業(yè):工商管理重慶大學經(jīng)濟與工商管理學院二00八年五月重慶大學碩士學位論文中文摘要摘要如今人類社會已經(jīng)開始進入了信息化時代，競爭情報對企業(yè)營銷起著越來越重要的作用。終端營銷被視為當代營銷行為的核心環(huán)節(jié)，在激烈的營銷市場競爭中，終端營銷利用競爭情報的問題受到了企業(yè)營銷人士的關注和重視。全面、準確、有效的競爭情報能幫助企業(yè)提升終端營銷的核

2、心競爭力。本文介紹了競爭情報在企業(yè)營銷活動中應用的現(xiàn)狀和終端營銷知識，并對終端營銷的相關競爭情報進行了討論。本文運用競爭情報理論對嘉陵南陽區(qū)域的終端營銷的實踐進行了總結分析了基于競爭情報的終端營銷的四個方面內容:(l)利用競爭情報從營銷戰(zhàn)略角度審視終端，統(tǒng)籌終端分布，適時對終端布局進行優(yōu)化調整，為營銷打好基礎(2)利用競爭情報加強終端的廣告和促銷工作，使消費者參與到企業(yè)的營銷行為中，使靜止的終端動起來(3)利用競爭情報幫助企業(yè)進行產(chǎn)品的