山東省旅行社入境游市場營銷策略研究.pdf

1、近些年來，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的普遍提高，旅游已變?yōu)槿藗內(nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。旅游業(yè)是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，能夠幫助一個(gè)國家或地區(qū)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會、樹立市場形象等，其中入境游是最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜问袌?，也是我國旅游業(yè)的發(fā)展重心。旅游業(yè)的快速發(fā)展也將研究者和旅行社的關(guān)注重心拉到了如何設(shè)計(jì)合理的旅游市場營銷策略、如何滿足人們的動態(tài)旅游需求等問題上。
　　山東省地理位置優(yōu)越、交通便利、旅游資源豐富，是中

2、國的旅游大省，但是據(jù)省旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山東省入境游旅游發(fā)展速度較慢，這制約了山東省旅游業(yè)的整體發(fā)展水平。本文首先回顧整理了入境游、市場營銷以及旅游市場營銷策略等相關(guān)概念和理論；然后從地理景觀以及人文景觀兩大方面對山東省旅游資源進(jìn)行了簡單的介紹，通過運(yùn)用比較分析以及定性和定量的分析方法對山東省近10年入境旅游的情況進(jìn)行了詳細(xì)的分析，從中發(fā)現(xiàn)了山東省入境旅游存在的一些問題；再次，用SWOT分析法從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅這四方面詳細(xì)分析