我國中小型旅行社入境市場營銷研究.pdf

1、本文以我國旅行社行業(yè)中的中小國際旅行社企業(yè)的入境市場營銷活動作為研究的對象，考察影響旅行社入境旅游市場營銷的各種因素，從大營銷的角度對中小型旅行社的入境旅游市場營銷的戰(zhàn)略和策略進(jìn)行研究。文章由六個部分組成。所依據(jù)的理論基礎(chǔ)有市場營銷理論、企業(yè)戰(zhàn)略理論和旅游學(xué)基礎(chǔ)理論，所考察和論述的主體是作為發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)-中小型國際旅行社企業(yè)。 文章的結(jié)構(gòu)按照從宏觀環(huán)境-行業(yè)環(huán)境-企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境這樣的順序來展開，論述過程按照發(fā)現(xiàn)問題-分析問題

2、-理論分析-解決方案-實際案例-結(jié)論這樣的思路來進(jìn)行。本文主要采用規(guī)范理論方法。 本文的引言部分說明了選題的背景和意義，對相關(guān)研究成果進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，界定了相關(guān)概念進(jìn)行界定。正文部分首先對世界入境旅游市場、我國入境旅游市場和旅行社接待海外游客的情況進(jìn)行分析，得出旅行社入境旅游市場的宏觀經(jīng)濟背景和運營現(xiàn)狀，并對其發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。第3章對我國中小型旅行社在行業(yè)中的戰(zhàn)略地位和作用進(jìn)行研究，找出中小型旅行社進(jìn)行國際營銷的特點、機遇和存在

3、的困難與挑戰(zhàn)。第4章分析了對旅行社入境旅游市場營銷產(chǎn)生重要影響的環(huán)境因素，通過對典型案例的分析，揭示入境旅游市場營銷的復(fù)雜性，應(yīng)引起旅行社的高度重視。第5章重點提出中小旅行社企業(yè)進(jìn)行入境旅游市場營銷的針對性戰(zhàn)略和策略，用STP戰(zhàn)略確定旅行社的市場定位，在策略研究中，用利基市場的觀點貫穿整個市場營銷組合策略。文章最后部分，探索中小旅行社入境旅游市場營銷的發(fā)展趨勢以及指出由于篇幅和主題所限未能深入研究的問題。本文認(rèn)為隨著入境旅游市場的深度發(fā)