基于感知互動性的微博中UGC影響因素研究.pdf

1、用戶生成內(nèi)容對于微博的存在和發(fā)展具有決定性的意義?；有源偈褂脩粼谖⒉┥仙蓛?nèi)容，反過來用戶在微博上生成的內(nèi)容又促進了微博的互動性?；有院陀脩羯蓛?nèi)容之間的相互促進作用使得微博得以保持強大的生命力。因此，在微博情境中研究兩者之間的作用機制，不僅可以豐富微博情境中用戶生成內(nèi)容的理論研究，還可以為微博運營商提供建議。然而以往的文獻無論是關于溝通價值還是溝通方式的研究，多是對于已經(jīng)存在的微博進行分析，關于微博情境中用戶生成內(nèi)容的研究相對較少

2、。因此，本文試圖探究微博情境中互動性與用戶生成內(nèi)容的作用機制，為后續(xù)研究提供理論基礎。
　　本文首先提出微博情境中感知互動性的6個維度:積極控制、響應性、雙向溝通、聯(lián)結性、個性化和隨時隨地訪問;其次，根據(jù)價值理論將用戶生成內(nèi)容的驅(qū)動因素分為信息價值和社會價值（自我呈現(xiàn)和社會認同）兩類;最后，基于S-O-R框架，提出微博情境中用戶生成內(nèi)容的研究模型和假設，同時結合社會認知理論、價值理論以及網(wǎng)絡外部性來解釋感知互動性、感知價值和用戶生

3、成內(nèi)容之間的相互作用機制。
　　本文通過在問卷星上發(fā)布有獎調(diào)查問卷的方法收集數(shù)據(jù)，共收集有效問卷294份。借助Smart PLS2.0軟件對結構方程模型進行數(shù)據(jù)分析。研究結果顯示，本文中提出的6個維度很好地解釋了微博中用戶感知互動性，同時感知互動性積極影響用戶在使用微博過程中的感知價值，最后感知到的信息價值和社會價值積極影響微博中用戶生成內(nèi)容的數(shù)量。本文探究了微博情境中互動性與用戶生成內(nèi)容之間的相互作用機制，強調(diào)了互動性對于微博中