我國知名品牌冠名贊助啦啦操項目賽事的傳播策略的研究.pdf

1、在體育產(chǎn)業(yè)化背景下，因啦啦操項目賽事所擁有的特殊的受眾群體、強大的賽事影響力而越來越受到商家的關注與重視，尋找品牌與賽事的契合點，結合啦啦操項目賽事來推動品牌的有效傳播，對于商企品牌、賽事和啦啦操運動三方都有積極的意義。
　　本研究采用文獻資料法、專家訪談法、案例分析法、SWOT分析法、與比較分析法等研究方法，基于傳播學視角系統(tǒng)分析商業(yè)啦啦操項目賽事的傳播策略。歸納知名品牌冠名贊助啦啦操項目賽事傳播策略的共性問題，并通過對啦啦操項

2、目賽事傳播的SWOT分析，以及CIS系統(tǒng)分析，以全媒體的新思維提出解決對策，為啦啦操表演市場化提供建設性意見。
　　通過研究，得到如下結論：
　　1.青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張與賽事的“健康的運動，積極向上”的精神相吻合；通過設置人物亮點、內(nèi)容亮點與舞蹈亮點等內(nèi)容，將品牌理念植入到賽事中；媒介選擇上，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合、線上與線下有有效結合的傳播模式；受眾方面，年輕人是青島啤酒的目標消費群體，也是賽事的目

3、標受眾；傳播效果方面，通過有效的營銷傳播達到了提升了青島啤酒的知名度，推動其品牌年輕化戰(zhàn)略的實施。
　　2.特步“非一般感覺”的品牌主張與足球啦啦操選拔賽“玩轉賽場，舞動青春”的精神相吻合；傳統(tǒng)內(nèi)容方面，主要是利用事件營銷植入特步“非一般感覺”的品牌理念；媒介選擇上，新媒體運用頻率提高，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體結合的高密度、立體化的媒體傳播體系；受眾方面，特步與足球啦啦隊選拔賽的受眾群體都是高校大學生；傳播效果方面，品牌層面、市場層