基于SWOT理論對河南省啦啦操賽事推廣策略研究.pdf

1、啦啦操作為一個新興的運動項目，它自身“時尚、活力、團隊”的特點符合廣大學生的心理需求。自1998年傳入我國后，便深受廣大學生的追捧。因此，啦啦操運動在兩操協(xié)會的帶領(lǐng)下便迅速在我國風靡開來。河南省啦啦操運動緊跟兩操協(xié)會的步伐，在河南省教育廳的支持下，啦啦操運動迅速開展起來。2005年10月16日河南省首次舉行動感啦啦操比賽，共有來自18所高校的21個代表隊參加了比賽。賽事的舉辦大大推動了啦啦操運動的發(fā)展。隨著賽事的發(fā)展啦啦操運動如今普遍出

2、現(xiàn)在河南省大、中、小學校園中。尤其是自2010年國家體育總局體操運動中心建立全國啦啦操聯(lián)賽機制以來，河南賽區(qū)的啦啦操聯(lián)賽推動著河南省啦啦操運動的不斷發(fā)展壯大。因此，為了推動河南省啦啦操運動的快速發(fā)展，本文以河南省啦啦操賽事推廣為研究對象，運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、邏輯分析法等進行研究，并運用SWOT分析法，對現(xiàn)階段河南省啦啦操賽事推廣現(xiàn)狀進行分析。研究表明：
　　一、河南省啦啦操賽事推廣的優(yōu)勢主要有：競賽規(guī)則日趨完善

3、；賽事規(guī)模逐漸擴大；賽事舉辦具有多重效應(yīng)；賽事具有極強的觀賞性；啦啦操運動自身特點優(yōu)勢。
　　二、河南省啦啦操賽事推廣的劣勢主要有：賽事市場化程度低；管理體系有待提高；競技水平低；學校參與啦啦操比賽的制約因素；項目的社會化程度低；與媒體的合作、宣傳相對匱乏；賽事主管部門的支持力度有待提高；教練員專業(yè)水平低；培訓推廣發(fā)展不平衡；啦啦操文化傳播的缺失。
　　三、河南省啦啦操賽事推廣的外部機會有：國家政策環(huán)境導向；賽事推廣平臺逐步

4、擴大；河南省良好的經(jīng)濟條件有利于項目的發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；全民健身對啦啦操的需求；多媒體技術(shù)的發(fā)展；“大體操”概念有利于啦啦操大眾化；啦啦操項目被國際奧委會接納成為奧運會臨時項目會員。
　　四、面臨的威脅有：其他相似運動項目的競爭；缺乏固定的贊助商。
　　本文在SWOT分析的基礎(chǔ)上，提出了河南省啦啦操賽事推廣的策略有：
　　一、政府要發(fā)揮好其組織管理功能，扶持啦啦操運動向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。啦啦操運動主管部門要加