湖南省國(guó)際知名品牌培育研究.pdf

1、伴隨經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)的主體由傳統(tǒng)的“企業(yè)”讓位于“品牌”，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力則與這個(gè)地區(qū)擁有多少世界級(jí)知名品牌密切相關(guān)。當(dāng)前形勢(shì)下，湖南地區(qū)經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體力量的企業(yè)必然要強(qiáng)大，企業(yè)必須實(shí)施全球化發(fā)展戰(zhàn)略。而企業(yè)的全球化與品牌的國(guó)際化密不可分，加快國(guó)際知名品牌培育則成為提升湖南企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，更是轉(zhuǎn)變湖南外貿(mào)增長(zhǎng)方式，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展，改善湖南地區(qū)形象，增強(qiáng)湖南省綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力關(guān)鍵所在。

2、
　　 本文從湖南省國(guó)際知名品牌培育的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，在品牌及品牌管理理論、品牌價(jià)值理論，品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論的指導(dǎo)下，廣泛搜集相關(guān)文獻(xiàn)資料、梳理了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。筆者在前人研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)今企業(yè)實(shí)際情況，立足品牌價(jià)值的角度重新界定國(guó)際知名品牌的內(nèi)涵，從國(guó)際知名品牌價(jià)值的構(gòu)成要素著手展開研究，借鑒國(guó)際權(quán)威的Interbrand品牌評(píng)價(jià)法模型，最終認(rèn)為國(guó)際知名品牌價(jià)值包含四個(gè)維度：品牌市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力U1、品牌國(guó)際化能力U2、品牌穩(wěn)定力

3、與趨勢(shì)力U3、品牌支持力和保護(hù)力U4，并運(yùn)用專家訪談法，確定四個(gè)維度下的28個(gè)二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建了國(guó)際知名品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。采用AHP-模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行企業(yè)品牌價(jià)值等級(jí)評(píng)價(jià)綜合分析：運(yùn)用層次分析法確定影響國(guó)際知名品牌價(jià)值各因素的相對(duì)重要性權(quán)重，并對(duì)其貢獻(xiàn)力大小進(jìn)行比較和分析；根據(jù)影響品牌價(jià)值各因素相對(duì)重要性權(quán)重，運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行企業(yè)品牌價(jià)值等級(jí)量化分析，得到企業(yè)品牌等級(jí)評(píng)價(jià)量化值和各級(jí)影響企業(yè)品牌價(jià)值因素的評(píng)價(jià)狀況，探求企業(yè)品牌與國(guó)

4、際知名品牌之間存在的差距。文章為驗(yàn)證指標(biāo)體系的合理性、有效性，企業(yè)品牌等級(jí)評(píng)價(jià)的可操作性，選擇了湖南省極具代表性的、國(guó)內(nèi)知名三一重工企業(yè)進(jìn)行實(shí)例驗(yàn)證，使該研究達(dá)到定性與定量的結(jié)合，理論與實(shí)踐的統(tǒng)一。最后，結(jié)合湖南國(guó)際知名品牌培育現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，以影響國(guó)際知名品牌價(jià)值各因素相對(duì)重要性分析為依據(jù)，文章站在提升品牌價(jià)值的視角，從加大品牌支持力和加強(qiáng)品牌保護(hù)力，提升品牌穩(wěn)定力與增強(qiáng)品牌趨勢(shì)力，提升品牌市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、加強(qiáng)品牌國(guó)際化能力四大方面，提