湖南省國際知名品牌培育研究.pdf

1、伴隨經濟全球化迅猛發(fā)展和國際競爭的加劇，市場營運的主體由傳統(tǒng)的“企業(yè)”讓位于“品牌”，一個地區(qū)的經濟實力則與這個地區(qū)擁有多少世界級知名品牌密切相關。當前形勢下，湖南地區(qū)經濟要發(fā)展，作為市場經濟主體力量的企業(yè)必然要強大，企業(yè)必須實施全球化發(fā)展戰(zhàn)略。而企業(yè)的全球化與品牌的國際化密不可分，加快國際知名品牌培育則成為提升湖南企業(yè)國際競爭力的必然選擇，更是轉變湖南外貿增長方式，實現(xiàn)外貿可持續(xù)發(fā)展，改善湖南地區(qū)形象，增強湖南省綜合經濟實力關鍵所在。

2、
　　 本文從湖南省國際知名品牌培育的現(xiàn)實情況出發(fā)，在品牌及品牌管理理論、品牌價值理論，品牌競爭力理論的指導下，廣泛搜集相關文獻資料、梳理了國內外研究現(xiàn)狀。筆者在前人研究成果的基礎上，結合當今企業(yè)實際情況，立足品牌價值的角度重新界定國際知名品牌的內涵，從國際知名品牌價值的構成要素著手展開研究，借鑒國際權威的Interbrand品牌評價法模型，最終認為國際知名品牌價值包含四個維度：品牌市場領導力U1、品牌國際化能力U2、品牌穩(wěn)定力

3、與趨勢力U3、品牌支持力和保護力U4，并運用專家訪談法，確定四個維度下的28個二級指標，構建了國際知名品牌評價指標體系。采用AHP-模糊綜合評價法進行企業(yè)品牌價值等級評價綜合分析：運用層次分析法確定影響國際知名品牌價值各因素的相對重要性權重，并對其貢獻力大小進行比較和分析；根據(jù)影響品牌價值各因素相對重要性權重，運用模糊綜合評價法進行企業(yè)品牌價值等級量化分析，得到企業(yè)品牌等級評價量化值和各級影響企業(yè)品牌價值因素的評價狀況，探求企業(yè)品牌與國

4、際知名品牌之間存在的差距。文章為驗證指標體系的合理性、有效性，企業(yè)品牌等級評價的可操作性，選擇了湖南省極具代表性的、國內知名三一重工企業(yè)進行實例驗證，使該研究達到定性與定量的結合，理論與實踐的統(tǒng)一。最后，結合湖南國際知名品牌培育現(xiàn)狀及存在的問題，以影響國際知名品牌價值各因素相對重要性分析為依據(jù)，文章站在提升品牌價值的視角，從加大品牌支持力和加強品牌保護力，提升品牌穩(wěn)定力與增強品牌趨勢力，提升品牌市場領導力、加強品牌國際化能力四大方面，提