國(guó)企的強(qiáng)盛——制定企業(yè)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)國(guó)有企業(yè)是在具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)體制下衍生的一種特殊的經(jīng)濟(jì)體,國(guó)有企業(yè)是否強(qiáng)盛,直接影響著我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在全球化的背景下,國(guó)有企業(yè)應(yīng)成為實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提高的主體力量。目前,我國(guó)國(guó)有企業(yè)在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還不強(qiáng),主要表現(xiàn)在市場(chǎng)控制力和影響力不強(qiáng)。市場(chǎng)戰(zhàn)略是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)綱領(lǐng),因此,國(guó)有企業(yè)應(yīng)根據(jù)制定科學(xué)先進(jìn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略,才能在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足和成長(zhǎng)。本文梳理了企業(yè)資源和能力理論的基本觀點(diǎn),特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)蓬勃發(fā)

2、展的企業(yè)動(dòng)態(tài)能力理論,提煉了企業(yè)制定動(dòng)態(tài)市場(chǎng)戰(zhàn)略體系的基本思路和方法,根據(jù)國(guó)有企業(yè)的現(xiàn)狀、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律以及跨國(guó)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)表明,提出了國(guó)有企業(yè)動(dòng)態(tài)市場(chǎng)戰(zhàn)略的四項(xiàng)重點(diǎn)領(lǐng)域:市場(chǎng)信息管理、重點(diǎn)客戶管理、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)管理和全球營(yíng)銷管理,論文還分析了一家國(guó)有企業(yè)制定動(dòng)態(tài)企業(yè)戰(zhàn)略的基本思路。
　　 企業(yè)資源與能力理論最早可以追溯到亞當(dāng)·斯密的企業(yè)分工理論,經(jīng)過(guò)馬歇爾、彭羅斯等人的努力奠定了理論基礎(chǔ),由沃納菲爾特、哈默、普拉哈拉德等人給出

3、了定義和分析框架。隨著全球化的加劇,企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了根本性變化,提斯等人進(jìn)一步發(fā)展,提出了企業(yè)動(dòng)態(tài)能力概念,形成了初步的理論分析框架。
　　 能力與資源是企業(yè)擁有的關(guān)鍵技能和隱性知識(shí)。資源和能力的具有價(jià)值性、稀缺性、專享性、綜合性、延伸性和動(dòng)態(tài)性等六大特征。動(dòng)態(tài)能力是企業(yè)維持并調(diào)整作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)的資源的能力。通過(guò)建設(shè)學(xué)習(xí)型組織、普及專有知識(shí)、擴(kuò)展外部網(wǎng)絡(luò)、培養(yǎng)開拓性企業(yè)家等途徑,構(gòu)建和增強(qiáng)企業(yè)的動(dòng)態(tài)能力,企業(yè)構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力的