我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略研究姓名：陳婷申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：經(jīng)濟(jì)法指導(dǎo)教師：魏紀(jì)林20081101武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tT r a d e m a r kr e f l e c t s e c o n o m ys t r e n g t h o fe a c hc o m p a n y , r e g i o no r e v e n o n ec o u n t r yi nt h

2、 e2 1 s tc e n t u r y , a t i m eo ff i e r c eb r a n dc o m p e t i t i o n ．At o pn a t i o n a lo ri n t e r n a t i o n a lb r a n dw i l lb r i n gt h ec o m p a n ym u c hp r o f i t a n db o o s t s t h ec o u n

3、 t r y ’se c o n o m i c t oh i g h e rl e v e l ．A si nC h i n a , w es a w t h eo u tc o m i n go f a g r o u p o f f a m o u sn a t i o n a lb r a n d s ，h o w e v e r , f o r e i g n b r a n d ss t i l lc o v e r sm

4、o s ts h a r e sa m o n g t h e h i g h —e n dm a r k e t a C r O S S C h i n a ．T h e s e a r e t h e i s s u e s i n t r a d e m a r k r i g h t p r o t e c t i o n a n de n f o r c e m e n t , a n do n l y af e wC h i

5、 n e s ec o m p a n i e sa p p l yt r a d e m a r ks t r a t e g y ．A s am a t t e ro ff a c t , t r a d e m a r ks t r a t e g yh e l p sc o m p a n i e st ob u i l du pg o o dr e p u t a t i o nb yh i g l lq ．a(chǎn) l i t y

6、s e r v i c e ，a d d i t i o n a l l y t od e v e l o p t h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e tt h e m s e l v e s ．A n dt h e i r k e y p r o d u c t s w i l lp r o v e i t sc u t t i n gc d g ea m o n g t h em a r k

7、e t ．T h i se s s a y d i s c u s s e si s s u e sc o n c e r n i n gt r a d e m a r ks t r a t e g yf o rC h i n e s eb r a n d s ．A n dw o r k o u ti t sc a u s e ．I nc o m p a r i s o nw i t h t r a d e m a r ks t r a

8、 t e g i e si nf o r e i g nc o u n t r i e sa n d w i t hr e l a t e dd a t aa n dr e s e a r c hm a t e r i a l s ，t h ea u t h o rm a k e ss u g g e s t i o n s o ni m p r o v i n ge f f e c t u a lt r a d e m a r ks

9、t r a t e g yf o r C h i n e s e c o m p a n i e s ．T h i se s s a yc o n s i s t so f f i v ep a r t s ．S e c t i o n1 ，p r e v i e w ．B a c k g r o u n d & p u r p o s e , t h ef r a m e o ff u l lt e x t ．S e c t

10、i o n2 ，o v e r v i e wo fc o m p a n y t r a d e m a r ks t r a t e g y , d e f i n i t i o no ft r a d e m a r k , b r a n d ，a n dt r a d e m a r ks t r a t e g y ．C u r r e n tc o n d i t i o ni nC h i n aa n da b o

11、a r d ．S e c t i o n3 ，f a c t o r s t h a t a f f e c tt r a d e m a r ks t r a t e g y ．S e c t i o n4 ，i s s u e s c o n f r o n t e db yC h i n e s ec o m p a n i e sa n dc a s c s t u d y ．S e c t i o n 5 ，i m p l e

12、 m e n t a t i o no ff i t f u l t r a d e m a r ks t r a t e g y f o rC h i n e s ec o m p a n i e s ．5 s t r a t e g i e s a r ei n t r o d u c e d ：t r a d e m a r k s e l e c t i o n ,t r a d e m a r k r e g i s t r

13、a t i o n ，t r a d e m a r k u s i n g , t r a d e m a r k m a n a g e m e n h a n d t r a d e m a r kp r o t e c t i o n e t c ．L a s t p a r t i st h e c o n c l u s i o n ，s u m m a r y o f t h ee s s a y ．K e y w o r