沈陽市滑雪場經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究.pdf

1、滑雪運動是集合了娛樂、休閑、強身健體等多功能為一身的一項健康時尚的戶外運動項目。是我國冬季運動中最具代表性的項目之一。隨著近些年滑雪運動的蓬勃與發(fā)展，越來越多的滑雪場應(yīng)運而生。在國內(nèi)，滑雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，東北三省地區(qū)的滑雪已形成了一定規(guī)模和體系。相對國外滑雪場的規(guī)模與經(jīng)管理模式而言，還是具有一定的差距。不同的地域以及不同的文化背景，致使滑雪場的經(jīng)營與發(fā)展也大不相同。沈陽市地處遼寧省中部，是中國十大城市之一，國家門戶城市，同時沈

2、陽市又作為東北三省中的經(jīng)濟文化中心、政治中心、工業(yè)科技中心以及商貿(mào)金融交易中心等。調(diào)查沈陽市滑雪場的經(jīng)營現(xiàn)狀對推動當?shù)氐慕?jīng)濟、文化、全民健身計劃等有著積極的促進作用。
　　本研究以沈陽市滑雪場經(jīng)營現(xiàn)狀為研究對象，運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等方法對沈陽市4個滑雪場的基本情況、消費者的基本信息以及各滑雪場的經(jīng)營現(xiàn)狀進行的調(diào)查、總結(jié)和分析，為沈陽市各滑雪場今后的發(fā)展提供理論依據(jù)。
　　研究結(jié)果表明：

3、
　　1、沈陽市共有4個滑雪場，為滑雪愛好者提供了基礎(chǔ)的鍛煉場所和服務(wù)設(shè)施，雖然在基本上能滿足滑雪者的消費需求，但是特色項目很少，各個滑雪場之間的差異性項目很少，要加強自身滑雪場的設(shè)施裝備，才能成為消費者心目中的首選。
　　2、滑雪運動的參與者大多數(shù)都是上班族，以及學歷在高中或高中以上的中青年等，他們擁有穩(wěn)定的收入，具有充裕的休閑娛樂時間與精力。同時不同年齡程度、不同職業(yè)的滑雪者其運動動機又不相同，青少年主要以娛樂為主，中青

4、年中大部分主要是興趣愛好，以及緩解在工作和學習中的壓力為主。
　　3、各滑雪場的教練員人數(shù)較多，但是大部分不夠?qū)I(yè)，其專業(yè)知識不夠扎實，經(jīng)驗不夠豐富，流動性大，同時擁有中小型培訓機構(gòu)認證證書的人數(shù)很少，擁有國家級資格認證極少。
　　4、營銷方式也很單調(diào)，宣傳方式單一，盡管沈陽市滑雪場已發(fā)展有十多年，形成了一定的經(jīng)營模式，可是利用網(wǎng)絡(luò)和其它各種電子媒體方式的宣傳卻很少。
　　與此同時提出有利于沈陽市滑雪場今后發(fā)展的對策：

5、（1）各自發(fā)揮自身滑雪場的優(yōu)勢，與其它滑雪場進行交流，使得大家共同發(fā)展。（2）改變單一的經(jīng)營方式，形成多元化發(fā)展方式，謀求更好的發(fā)展。（3）加強滑雪場地器材與設(shè)施的維護與更換，完善輔助設(shè)施，提升滑雪場的檔次。（4）強化滑雪場管理者的業(yè)務(wù)能力與滑雪場教練員的自身修養(yǎng)與文化素質(zhì)。（5）加大宣傳力度，改變單調(diào)傳統(tǒng)的宣傳方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)這個方便、快捷、高速的媒介。（6）充分挖掘潛在的消費者市場。（7）提高教練員的素質(zhì)。（8）開展特色活動，吸引