重慶市公共體育場(chǎng)館消費(fèi)群體研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：重迭壹金基籃直垣焦消費(fèi)登簽玨窒本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師精心指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作并取得研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過(guò)的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫(xiě)曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同志在文中作了明確說(shuō)明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：巷噶餼皋簽字日期：刀膽鑰如學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和

2、磁盤(pán)，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書(shū))本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)位論文作者簽名：釃錦簽字日期：z朋年卵夕日導(dǎo)師簽名：去吩簽字日期：少，6鉗月扣日重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要重慶市公共體育場(chǎng)館消費(fèi)群體研究摘要公共體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)依賴于多種途徑和多元化管理，無(wú)論其經(jīng)

3、濟(jì)績(jī)效還是社會(huì)績(jī)效，最終都將由場(chǎng)館的消費(fèi)群體來(lái)支持。為了有效促進(jìn)重慶市公共體育場(chǎng)館的良性運(yùn)營(yíng)與管理，本研究從消費(fèi)社會(huì)視角出發(fā)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯推理法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)重慶市公共體育場(chǎng)館消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)特征及其消費(fèi)行為、消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果表明：(1)重慶市公共體育場(chǎng)館消費(fèi)群體在結(jié)構(gòu)特征上，主要表現(xiàn)為多數(shù)屬于中等收入人群，且男性青年為主。這個(gè)群體有大學(xué)學(xué)歷的占8600％，接受過(guò)系統(tǒng)的良好教育，能比較

4、深刻的理解所處社會(huì)文化和社會(huì)規(guī)則；他們的職業(yè)結(jié)構(gòu)：公職人員、企業(yè)管理人員、商人的占比之和為5710％，從事這些職業(yè)的人，社會(huì)地位都處在社會(huì)中間層；其擁有的財(cái)富完全可以滿足基本生活需求，并且有可自由支配的收入，月收入在7000元及以上的占6590％。且在這個(gè)群體中，男性占7560％，女性占2440％；37歲及以下的占8470％，趨于年輕化。(2)重慶市公共體育場(chǎng)館消費(fèi)群體在消費(fèi)動(dòng)機(jī)上以健身、緩解壓力、豐富業(yè)余生活為主。選擇體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是強(qiáng)

5、身健體的占2910％；其次是選擇緩解學(xué)習(xí)、工作壓力的占2110％。然后是選擇豐富業(yè)余生活的占1930％，其他消費(fèi)動(dòng)機(jī)占比很小。(3)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)服務(wù)的滿意度相對(duì)較低。對(duì)體育場(chǎng)館功能需求意向包括體育競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、休閑娛樂(lè)、餐飲購(gòu)物，分別占1420％、1490％、2760％、1380％，其他消費(fèi)意向占比很小。對(duì)體育場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量要求明顯高于對(duì)硬件設(shè)備的要求，對(duì)硬件滿意的占4400％，對(duì)服務(wù)滿意的僅占3200％。(4)重慶

6、市公共體育場(chǎng)館消費(fèi)群體的消費(fèi)行為具備中等收入人群的消費(fèi)行為特征。選擇旅游、體育這類(lèi)服務(wù)性的消費(fèi)比例較大，占4340％；而選擇高檔用品、車(chē)子、房子這些實(shí)物消費(fèi)比例較少，占2820％；其他選擇的占比更少。(5)體育消費(fèi)項(xiàng)目以球類(lèi)為主，消費(fèi)時(shí)間相對(duì)集中，體育鍛煉時(shí)間、頻率較科學(xué)。消費(fèi)的體育項(xiàng)目中羽毛球項(xiàng)目占2000％。足球、籃球分別占1050％、1130％。體育鍛煉的頻率多數(shù)為每周鍛煉三次以上，每次鍛煉30分鐘以上。多數(shù)選擇在下午或者晚上去參