廣告藝術(shù)的文化美學(xué)透視.pdf

1、二十一世紀是一個新的時代,一個急劇變化的時代.在這個時代中,經(jīng)濟、文化一體化將會成為社會發(fā)展的大趨勢,經(jīng)濟需求的增長有著明顯的文化導(dǎo)向,文化正以其誘人的魅力影響著社會生活的方方面面.而廣告作為一種社會現(xiàn)象,自然也會受到文化的影響和制約,也會具備一定的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵.廣告藝術(shù)發(fā)展到今天,已經(jīng)對廣告業(yè)的推動和藝術(shù)門類的豐富產(chǎn)生了深遠的影響.該文通過對紛繁復(fù)雜的廣告形象,林林總總的具體廣告案例的分析,歸納總結(jié)出目前中國廣告界對廣告藝術(shù)的認

2、識偏差和與美學(xué)標準相悖的美學(xué)誤區(qū),并對其進行了深刻透徹的分析,然后從不同的視角對廣告藝術(shù)進行全方位的探索和研究,提出了自己的觀點.首先分析了廣告的實用藝術(shù)性,廣告藝術(shù)永遠是實用第一性,審美第二性.廣告藝術(shù)創(chuàng)作的宗旨不是為了欣賞,而是為了增強以商品為中心內(nèi)容的廣告本身的感染力,更好地為其功利目的服務(wù).但它還是一種美的創(chuàng)造,包含著深刻的文化和審美內(nèi)涵,可以采取多種多樣的藝術(shù)表現(xiàn)手段,塑造關(guān)于商品的多種藝術(shù)形象,傳達各種各樣的審美價值和意向,