孔夫子舊書網(wǎng)的品牌傳播研究.pdf

1、古舊書市場(chǎng)作為圖書市場(chǎng)的一個(gè)重要分支,經(jīng)歷了一段時(shí)間的低潮后又有了明顯的回暖跡象。以銷售古舊書為最大特點(diǎn)的孔夫子舊書網(wǎng)在開辦至今的短短幾年內(nèi),迅速占領(lǐng)了中文古舊書交易中90％以上的市場(chǎng)份額,為古舊圖書交易提供了一個(gè)廣闊平臺(tái)?？追蜃优f書網(wǎng)的快速成長(zhǎng)過(guò)程中,品牌傳播起到了重要作用,研究孔夫子舊書網(wǎng)的品牌傳播對(duì)于制定營(yíng)銷策略、樹立良好的品牌形象等方面有重要影響。
　　品牌個(gè)性是一個(gè)品牌擁有的一系列人格特征,已經(jīng)成為品牌吸引消費(fèi)者的重要因

2、素?？追蜃优f書網(wǎng)作為全球最大的中文古舊書銷售平臺(tái),它的成功離不開其獨(dú)特的品牌個(gè)性,品牌個(gè)性是孔網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)的重要基礎(chǔ)。本文站在一個(gè)較綜合的角度歸納出了孔網(wǎng)七大品牌個(gè)性。
　　孔夫子舊書網(wǎng)的品牌傳播具有自身的特點(diǎn)與路徑。其品牌傳播特點(diǎn)可以用小范圍、互動(dòng)、合意,文化與情感維度突出,買賣之間相互吸引,買賣群體高度重合以及基本無(wú)廣告五個(gè)點(diǎn)來(lái)概括?？拙W(wǎng)的品牌傳播路徑則可以被描述為力邀有影響力的店家入駐,以人際傳播、病毒式營(yíng)銷為主要特點(diǎn)

3、,采取線上為主、上下聯(lián)動(dòng)的信息傳播方式,加強(qiáng)同其他網(wǎng)站的合作,增加孔夫子舊書網(wǎng)品牌曝光度等。
　　依托于互聯(lián)網(wǎng)的孔夫子舊書網(wǎng)無(wú)疑會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的巨大影響。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)可以用SoLoMo進(jìn)行描述,即“Social(社交)”“Local(本地化)”“Mobile(移動(dòng))”。在 SoLoMo的環(huán)境下品牌傳播呈現(xiàn)出一系列新的發(fā)展趨勢(shì),其中孔夫子舊書網(wǎng)的官方虛擬社區(qū)——中國(guó)古舊書社區(qū)、微信以及大數(shù)據(jù)對(duì)孔夫子舊書網(wǎng)的品牌傳播產(chǎn)生了巨大影響

4、。中國(guó)古舊書社區(qū)在品牌關(guān)系的建構(gòu)與維持、增強(qiáng)品牌傳播的感情維度方面能夠發(fā)揮巨大作用。微信作為一種新興的社交軟件具有獨(dú)特的信息傳播機(jī)制,并以其信息傳遞的即時(shí)性、精準(zhǔn)性、嵌入性為突出特點(diǎn),引發(fā)了品牌傳播方式的一系列變革。對(duì)微信的恰當(dāng)使用可以使孔夫子舊書網(wǎng)在品牌傳播方面大有作為。隨著數(shù)據(jù)的極度膨脹,云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn),我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在品牌傳播方面,大數(shù)據(jù)一方面對(duì)企業(yè)提出了更高的要求,孔網(wǎng)必須緊跟科技發(fā)展潮流,掌握與大數(shù)據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)和技術(shù)