網(wǎng)上拍賣競買者的競價行為及其影響因素研究——來自孔夫子舊書網(wǎng)的實(shí)證.pdf

1、目前,對于網(wǎng)上拍賣競買者的研究主要集中在以下幾個方面：第一,網(wǎng)上拍賣規(guī)則由最早的固定結(jié)束時間轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的固定加3G的結(jié)束時間,其拍賣方式除了目前流行的英式拍賣外,還包括了荷蘭式拍賣、多屬性拍賣等；第二,網(wǎng)上拍賣機(jī)制的研究依然是賣家利益最大化,但是與現(xiàn)實(shí)拍賣所不同的是,在網(wǎng)上拍賣中側(cè)重于競買者行為的約束；第三,競買者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下理性程度的分析。因此,本文在評述以上幾方面的基礎(chǔ)上,分別以競買者的心理賬戶、網(wǎng)上拍賣中的言語行為和競買者自身的動

2、因?qū)傩詾榻嵌?研究網(wǎng)上拍賣競買者的行為及影響行為的因素。 研究發(fā)現(xiàn)：由于激烈的競爭環(huán)境與虛擬的貨幣表現(xiàn)形式,競買者極有可能忽略心理賬戶中事先設(shè)定初始資金,造成競買者產(chǎn)生非理性競價,同時也指出了在不同金額的拍賣中,競買者的違約率是不同的,因此提出對于非理性競價而產(chǎn)生的違約問題,不能簡單地歸結(jié)為競買者信用意識差等原因；在言語方面,對拍賣中的陳述型言語、描述型言語及復(fù)雜型言語形式進(jìn)行新的定義與解釋,揭示了虛擬世界中言語行為與舊書拍賣之

3、間的作用關(guān)系,并通過實(shí)證舉例說明三種言語類型的言語強(qiáng)度與信息量,證明了在虛擬世界中,競買者的言語行為對其競價有著影響作用；在競買者自身的動因?qū)傩苑矫?本文探討了單一屬性與復(fù)合屬性競買者的競價問題,通過問卷調(diào)查統(tǒng)計分析競買者參與網(wǎng)上拍賣的認(rèn)知圖式,以該圖式為依據(jù),劃分競買者類型并確定競買者的動因?qū)傩?從而得出參與動因決定了競買者的非理性程度,進(jìn)而影響違約的差異性。 通過以上影響因素分析,建立競買者的微分博弈模型,得出該開環(huán)均衡為退