泉州太平壽險營銷戰(zhàn)略問題及對策研究.pdf

1、保險是金融的重要組成部分，人壽保險更是關系到國計民生的重要金融產(chǎn)品。商業(yè)人壽保險在減輕國家經(jīng)濟負擔和經(jīng)濟成本方面發(fā)揮越來越大的作用。我國的人壽保險的發(fā)展是從改革開放才開始恢復和起步，是經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。從20世紀80年代中國成立第一家專業(yè)保險公司、《保險法》的頒布實施、中國保險監(jiān)督管理委員會的設立逐步開始發(fā)展，90年年代初美國友邦保險公司進入中國，開啟了中國保險業(yè)的市場化進程，隨之而來的平安保險、太平洋保險等一大批的中資、外資及中外合

2、資的保險公司陸續(xù)成立，并逐漸的發(fā)展和壯大，取得了巨大的成就。人壽保險在中國經(jīng)過近30年的發(fā)展，逐步得到中國老百姓和社會的認可以及國家政府越來越多的扶持。在這個發(fā)展快速的行業(yè)中，競爭也越來越激烈，不論是競爭的格局還是競爭的力度都在不斷的加大。不同的保險公司由于起點不同，基礎不同，要想在激烈的競爭中保持穩(wěn)定的地位，不斷的爭先進位，獲取更多的市場份額，必須在不同的時期匹配不同的營銷戰(zhàn)略。對于目前激烈的競爭環(huán)境，特別是眾多的銀行紛紛進入壽險市場