彈幕網(wǎng)站用戶參與的實證分析.pdf

1、隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率與覆蓋率得到極大提升，在媒介融合的大背景下，用戶參與越來越成為互聯(lián)網(wǎng)傳播中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，用戶模式取代受眾模式、用戶的產(chǎn)消者身份不斷加強。而在眾多的網(wǎng)絡(luò)傳播形式中，近年來新興的彈幕網(wǎng)站是用戶參與的典型代表，發(fā)展勢頭迅猛。彈幕網(wǎng)站為用戶參與提供了良好的平臺和廣闊的空間，研究彈幕網(wǎng)站的用戶參與在當(dāng)下具有一定的現(xiàn)實意義。
　　本文將從彈幕入手，對彈幕網(wǎng)站的用戶參與進行研究分析。本文首先對彈幕的概念、分類

2、及傳播特點進行了梳理，并探究了彈幕對用戶的傳播效果，以及對彈幕網(wǎng)站、彈幕用戶、社交媒體間的三重互動傳播模式進行了歸納。此后，本研究采用實證分析的方法對彈幕網(wǎng)站用戶參與進行研究，包括采用參與觀察法研究彈幕網(wǎng)站用戶參與模式及彈幕網(wǎng)站相關(guān)運營策略；利用SPSS軟件進行定量分析，分析彈幕視頻和彈幕用戶參與的相關(guān)性，如視頻類型與用戶參與中的彈幕數(shù)量、播放數(shù)量、評論數(shù)的相關(guān)性；以及采用內(nèi)容分析法分析視頻類型和彈幕類型的相關(guān)性、彈幕內(nèi)容和視頻內(nèi)容的相

3、關(guān)性；采用深度訪談的方法了解彈幕用戶的參與程度與參與動機等。
　　經(jīng)過分析調(diào)查，本研究發(fā)現(xiàn)，彈幕網(wǎng)站用戶參與有其自成一體的模式。從相關(guān)性上看，視頻類型不同，用戶參與行為數(shù)據(jù)如彈幕數(shù)、播放數(shù)、硬幣數(shù)、評論數(shù)存在顯著差異；此四項用戶參與行為指標(biāo)，兩兩間均存在顯著正相關(guān)關(guān)系；同時對于各類型視頻，除電視劇、電影、科技3類的用戶播放數(shù)和硬幣數(shù)、電視劇類的彈幕數(shù)與硬幣數(shù)外，其類型內(nèi)部用戶參與各項數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)正向相關(guān)性。由此得出，用戶在觀看彈幕視